1979 年，在麦当劳推出欢乐套餐，并试图通过它将这个连锁巨人变得更受儿童欢迎的第三年，以《星球大战》为主题的系列玩具，以及根据电影LD体育登录 的图片和游戏开始出现在欢乐套餐中。这是麦当劳第一次和电影进行版权合作。

　　30 年后的今天，这个快餐连锁集团再度拉开了“九月欢乐套餐促销活动”，通过与刚刚于8月上映的动画版《星球大战：克隆人的战争》的合作，再次将孩子们带到一个遥远的星球。

　　但是，这一次孩子们不再是用他们的画笔帮助路克-天行者寻找R2D2，他们可以访问www.happymeal.com，注册并登陆今年夏天才上线的依据《星球大战》原型创建的虚拟世界，然后通过欢乐套餐包装盒上提供的号码，参与《星球大战》的虚拟游戏。

　　麦当劳的营销经理Rebecca 说：“我们注意到虚拟世界是一个可以将欢乐上海画册LD体育登录 套餐的快乐体验延伸到家里的绝佳方式。其他品牌的网站推出虚拟世界时，我们看到孩子们的反应，对麦当劳品牌而言，我们把这种方式看成是一个体现麦当劳的酷和与众不同的好机会。”

　　HappyMeal.com 网站于2005 年上线，最初的宗旨是为孩子们提供一些即将推出的促销信息，推荐一些游戏并给孩子们提供一些现实世界中玩游戏的建议。去年网站加入了一些互动的环节，例如电子贺卡等等，这些只向注册用户提供。

　　孩子们很喜欢欢乐套餐，但是随着他们不断成长，网络会占据他们更多的时间，为了配合这一点，麦当劳希望品牌体验不仅仅局限于店里。在现实生活中，麦当劳通过欢乐套餐和孩子们建立起了很好的联系，他们希望在虚拟世界里也能做到这样。

　　除了《星球大战》相关的游戏之外，McWorld 还将推出《乐高蝙蝠侠》和《Superopolis》等游戏。除此之外，对于那些喜欢欢乐套餐玩具，但不愿意加入虚拟世界的孩子，HappyMeal.com 也为他们提供了一些基于游戏和电影的墙纸和屏保等，可供下载。

　　今年9月，孩子们有了一次自我表达的机会，他们被邀请上网为他们最喜欢的网上虚拟世界投票。毫不意外，他们都选择麦当劳的McWorld。

　　订阅《V-MARKETING成功营销》杂志请点击//www.vmarketing.cn/dingyue。