广告语的反作用
品牌名称、标志和广告语是一家公司营销信息的有机组成部分。它们的目标都是要使消费者对某个产品或某家企业产生积极的反应。
作者的研究显示,消费者通常会接受品牌名称或标志的暗示,但是对广告语的引导有抵触情绪。比如,顾客读了鼓励消费的广告语(“奢华,你值得拥有”)后,与读中性广告语(“天长地久”)后相比,他们决定少花26%的钱。而在读了一条劝人们省钱的广告语(“花得少,穿得好”)后,他们决定花的钱却平均多了29%。
又如沃尔玛想倡导节俭,但它的广告语“省钱让生活更美好”却导致顾客大手大脚的消费。广告语之所以会产生适得其反的作用,是因为消费者认为,广告语有刻意劝说的企图,而品牌却不是这样。这种认识可能是无意识的,消费者会不由自主地抵制广告语信息。
市场营销人员用不着因为担心广告语会产生反作用就完全放弃广告语。其实,只要引导消费者不将关注点放在广告语的劝说意图上,这些宣传就能发挥正面影响。营销人员必须明白,即便是下意识的操纵性信息也可能引起人们的强烈反感。
本文经商业评论网许可转载。
豪禾品牌资讯
brand information
- viLD体育登录
- logoLD体育登录
- 海报LD体育登录
- 导视系统
- 包装LD体育登录
- 企业宣传片
- 公关策划
- 网站LD体育登录
- 动漫主题资源
- 品牌策划
- 产品营销
- 互动行销
- 创意LD体育登录
- si空间
- 餐饮品牌
- 品牌命名
- 品牌定位
- 品牌诊断
- 品牌建设
- 品牌百科
- LD体育登录 前沿
- 时尚热点
- 豪禾动态
- B2B品牌战略
相关案例
Related cases
潍坊餐饮品牌全案策划|烧烤品牌全案LD体育登录 |老字号烧烤店-山东谭氏烧烤品牌全案策划
- 2021/10/23隐形眼镜品牌全案策划,品牌战略表现,超级符号,超级话语,话语体系规划LD体育登录 ...
- 2021/10/20教育品牌全案策划-北京金峰练字品牌形象LD体育登录 升级策划上海...
- 2021/10/20餐饮品牌品牌升级:掘金连锁餐饮行业策划,品牌LD体育登录 战略伊秀日本料理...
- 2021/10/13连锁餐饮行业品牌营销策划-连锁餐饮企业品牌LD体育登录 -熊觅花样好食社区店...
- 2021/09/09儿童教育培训品牌策划-品牌全案策划LD体育登录 _教育品牌策划全案升级...
- 2021/08/03亢敏君功能性食品品牌策划营销快消品牌全案策划升级-超级符号-话语体系构建!...
- 2021/07/22嘻嘻未来绘教育品牌策划LD体育登录 ,打造体验式儿童场景教育新标杆...
- 2021/07/05嫥妍美容仪器品牌定位包装全案策划 美容棒化妆品行业品牌全案LD体育登录 ...
- 2021/06/04高端男装品牌全案策划|梵一集polo衫 T恤衫男装战略定位品牌落地...
乐动最新版下载相关的文章
Related articles
上海品牌建设ld乐动体育官方网站 公司--以品牌开拓市场
- 2020/10/18乐动最新版下载建设分哪几个阶段?做乐动最新版下载策划的公司...
- 2020/10/18乐动最新版下载建设内容主要包括...
- 2020/10/02乐动最新版下载策划-乐动最新版下载背后的故事...
- 2020/10/02乐动最新版下载整合的原则-如何进行乐动最新版下载策划:重任、企业愿景和价值观念...
- 2020/09/30乐动最新版下载策划原则-乐动最新版下载策划的几大要素...
- 2020/08/19智慧城市战略定位规划正在实施进行...
- 2019/12/19商业品牌建设有利于国家经济发展...
- 2019/07/17战略规划咨询帮助品牌找准自身使命...
- 2019/06/28公司发展战略方针有哪些?如何确定公司发展战略?...
品牌咨询
- 苏州广告LD体育登录
- 呼和浩特包装LD体育登录
- 青岛品牌LD体育登录
- 广州siLD体育登录
- 南通logoLD体育登录
- 大连VILD体育登录
- 海口品牌策划
- 大同VILD体育登录
- 沈阳品牌营销
- 赣州品牌LD体育登录
- 太原logoLD体育登录
- 宝鸡品牌策划
- 西宁品牌策划
- 品牌LD体育登录 资讯
- 遵义logoLD体育登录
- 运城siLD体育登录
- 成都viLD体育登录
- 南京siLD体育登录
- 无锡logoLD体育登录
- 赣州viLD体育登录
- 桂林siLD体育登录
- 昆明siLD体育登录
- 重庆viLD体育登录
- 石家庄展厅LD体育登录
- 南昌广告LD体育登录
- 广州品牌LD体育登录
- 深圳包装LD体育登录
- 东莞品牌LD体育登录
- 成都广告LD体育登录
- 南京品牌策划
细分市场行业标识
打造全新的品牌视觉形象
最新案例推荐
Related cases
最新资讯推荐
related information
餐饮品牌VILD体育登录 选择什么样的公司比较合适?
- 2022/02/14上海品牌全案策划营销是否会比较重要?...
- 2022/02/14上海企业品牌LD体育登录 怎么合理制定目标...
- 2022/02/12高端化妆护肤品包装LD体育登录 品牌定位方面的特点...
- 2022/02/12生鲜超市品牌全案提升商家实力...
- 2022/02/11上海品牌包装LD体育登录 要了解到哪些问题?...
- 2022/02/11上海品牌VILD体育登录 怎么收取费用...
- 2022/02/07上海企业logoLD体育登录 应该要达到哪些要求?...
- 2022/02/07上海品牌VILD体育登录 为什么是不能忽视的问题...
- 2022/02/06上海保健品广告策划公司|保健食品广告LD体育登录 |保健食品营销策划公司...
科技融合情感:梅赛德斯的营销突围
- 2021/10/19燕窝品牌营销策划,逐步提升市场销量...
- 2019/05/14餐饮viLD体育登录 项目清单包括哪些餐饮viLD体育登录 项目及viLD体育登录 报价...
- 2016/03/07三折页LD体育登录 需要注意什么...
- 2015/12/07公司宣传画册LD体育登录 方法与构思...
- 2018/06/11品牌整合形象LD体育登录 强化高端品牌竞争力...
- 2018/06/20集团品牌规划为何不可缺少...
- 2018/04/23策划专业有哪些需要学习什么...
- 2016/10/25想提高公司形象的话,请找上海品牌LD体育登录 ...
- 2020/06/03上海品牌包装策划公司—服务企业,服务市场...
做品牌策划需要注意什么问题?
- 2015/03/04品牌策划企业传播需求声浪要大...
- 2019/09/27如何制作宁波宣传册LD体育登录 ?...
- 2019/04/26 杭州化妆品牌LD体育登录 公司哪一家比较靠谱...
- 2019/11/19杭州母婴品牌LD体育登录 要怎么去做?...
- 2020/02/02郑州品牌形象LD体育登录 和viLD体育登录 一样吗...
- 2019/01/14现调饮料品牌logoLD体育登录 |饮品VILD体育登录 -广州正量饮料公司形象LD体育登录 ...
- 2016/01/11广告全案策划有哪些具体要求...
- 2021/02/05宝鸡品牌策划要怎么去做市场调研?...
- 2017/03/19环保包装LD体育登录 的构图要素及LD体育登录 要素...