走专业化与多元化相结合的道路
经过市场调查和分析,美菱人提出了一个把专业化与多元化有机结合的企业发展战略思想。即立足于增强企业的核心竞争力,先“做强”冰箱主业,做好专业化,然后在有条件的情况下向多元化经营发展。
近几年来,美菱人围绕这种思路,已经开始了实践。美菱加大了电冰箱产品的研发力度和投入,集中精力“做强”主业,提高了品牌的知名度和市场占有率。专业化战略提高了企业的核心竞争力。近年来美菱的产品创新始终处于领先地位,美菱保鲜冰箱、智能变容冰箱成为冰箱行业创新热潮中的领军之作,美菱的网络冰箱、语音冰箱、数字温控冰箱确立了集团作为产品创新领跑者的地位。2001年美菱成功推出纳米材料冰箱,在国内家电业中率先迈入了纳米产业化时代。
与此同时,美菱集团的多元化战略也已经开始实施。他们发挥自己的资源优势,陆续开展多点投入,不控股,为今后的发展创造了条件。目前美菱集团主要投资了科大讯飞公司和美菱——西格玛电器有限公司,强势介入空调市场,并在“电子图书”这一高科技项目中拥有12.5%的股份,这些投资都有希望成为企业新的利润增长点。不仅如此,美菱还在积极与国际大公司合作、联盟的同时,将自己成熟的先进工艺技术向其他国家输出,取得了良好的经济效益。
近些年来,我国许多企业都在制定各自的发展思路,拟尽快“做大做强”,以便在激烈的市场竞争中居于主动,但结果却往往事与愿违。许多企业陷入了“做大”就难以“做强”,“做强”就难以“做大”的尴尬境地。在家电行业里,不少企业黑、白家电一起上,搞好了黑色家电,白色家电出现了亏损;搞好了白色家电,黑色家电又出现亏损,真正做大做强的企业几乎没有。造成这种结局的一个主要原因,就在于没有正确处理好专业化与多元化的平衡,过多地追求不切实际的多元化经营、盲目扩张。美菱集团的经验值得借鉴。
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