色彩元素在现代包装LD体育登录 中的运用
消费者在购买商品的时候,首先感觉的是色,然后才是形,在最初接触商品的20秒内,人的色感为80%,形感为20%,相关研究均表明色彩具有先声夺人的气势。在商品的包装LD体育登录 中,图形、文字都有依赖于色彩配合,换句话说色彩是包装LD体育登录 的关键;作为商业的包装LD体育登录 ,色彩在宣传商品方面更具视觉冲击力,对消费者的购买欲念会产生直接影响。同一种色彩会引起不同地域的人们不同的习惯性联想,产生不同、甚至是相反的爱憎情感,因此包装LD体育登录 的成功与否,在很大程度上也依赖着在地域风俗所产生的色彩审美倾向;也就是说对于中国现代包装LD体育登录 ,传统色彩的研究和再应用具有举足轻重的作用。现今,包装的色彩LD体育登录 已成为大众判断商品质量的一种直觉线索。色彩作为一种LD体育登录 元素,在商品包装LD体育登录 中是不容忽视的.
1 包装色彩LD体育登录 的基本特性
1.1 色彩元素在现代包装LD体育登录 中具有象征性不同色彩会对人的心理、生理产生不同影响,从而产生不同的感染力。人们对于色彩往住会带有主观感情,各种颜色都不同程度地刺激着人们的视觉,并作用于人们的心理,从而使人们产生各种各样的感觉和联想。这就为包装LD体育登录 人员提供了宽广的LD体育登录 依据和丰富多彩的表现手法。在包装LD体育登录 中的某种颜色,可以使人想到商品的颜色、味道。例如,在味觉方面,粉红、橘红等颜色会让人感觉到甜味,紫色、褐色让人感到苦味,鲜红色让人觉得辣味。在体觉方面,红色、橙色、黄色象征暖感,蓝色、紫色、蓝绿色使人产生冷感。比如,我们看到橙色包装的商品时,会想到橙汁饮料、橘子罐头等一类的商品;看到橙汁饮料,会让人联想到橙黄色并有酸、甜的感觉。看到白色的奶粉广告,会让我们联想到牛奶等等。因此,LD体育登录 师要对色彩的象征意义进行深入了解,尤其在包装LD体育登录 用色时应注意保留商品的形象色.
1.2 色彩元素在现代包装LD体育登录 中具有流行性和民族性
色彩在视觉上引起的心理变化是非常复杂的,它根据时代、地域或个人心理等诸多方面的不同而有所区别。各个国家、民族,由于社会背景、经济状况、生活条件、传统习惯、风俗人情和自然环境等影响而形成了不同的色彩习俗。可以说,不同的民族和国家对色彩含义的理解是大不相同的,如藏族以白色为尊贵的颜色,而忌用淡黄色、绿色;满族人喜爱黄、紫红、蓝色,而忌用白色等。色调LD体育登录 应充分考虑这些传统习俗.才能使商品受到欢迎。中华民族是乐观的民族,在表达完整、喜庆、和谐的文化特征时,善于用红、黄绿、金色等为包装主色。黄色在东方代表尊贵、亮丽,西方基督教则视为耻辱;红色在西方作为战斗象征牺牲;伊斯兰教徒讨厌黄色,喜欢绿色,
认为它能驱病除邪;埃及人以蓝色为恶魔,喜欢绿色;巴拉圭普遍喜爱明朗色彩,但对象征国内三大政党的红、深蓝、绿三色使用十分谨慎;法国忌讳绿色的地毯,因为该国在举行葬礼时有铺绿树叶的风俗。因此,应了解各国、各地区对色彩的喜爱和禁忌,特别是进出商品包装上的色彩处理应注意适合国情。以提高商品在国际市场中的竞争力。而流行色是指某一区域在一定时期中流行的颜色,是某个时期内人们的共同爱好,带有倾向性的色彩。它在一定程度上对市场消费具有积极的指导作用国际市场上,特别是欧美、日本、香港等一些消费水平很高的市场。流行色的敏感性更高,作用更大。需要注意的是,在进行色彩LD体育登录 时,LD体育登录 师不能一味地追求流行,更不能一成不变,应根据国际形势、市场、经济等时代特征来改变,调节人们节奏和情感的需要。从而LD体育登录 出完美的包装色彩。
1.3 色彩元素在现代包装LD体育登录 中具有特质性
从信息的角度讲,包装色彩的应用一是要迅速传递商品信息,二是要防止市场上的信息干扰。为此,在包装LD体育登录 中,有时为了“货架冲击力”,可运用“有悖常理”的特异手法。如乌龙茶包装盒,有人改用了黑色,在国际市场上收到良好的效果。因为深绿、褐色充斥着茶叶包装市场中,突然出现一种黑色包装,自然成了视觉中心,以此促进商品的销售。
2 色彩元素在中国现代包装LD体育登录 中的运用
包装的色彩LD体育登录 ,是通过不同的色彩明度、纯度、色相的有机组合,构成一种视觉形象。给人以刺激和感情、情绪的感染,从而吸引消费者关注商品的包装,激起购买欲望和购买行为。色彩元素在包装LD体育登录 中的具体LD体育登录 和运用,需要把握以下几个重要的原则,只有运用得当,色彩这元素才能发挥其在包装LD体育登录 中的功效。
2.1 注重色彩元素在包装LD体育登录 中的整体性———包装LD体育登录 成功的关键
包装LD体育登录 的效果最终由色彩体现。色彩的整体性体现在单个包装的整体处理和货架冲击力两个方面。包装艺术LD体育登录 用色要尽量明快、简洁,纯色比混色对比度强,套色少比套色多更醒目,能用两套色就决不用三套色。注重色彩元素在包装LD体育登录 中的整体性是包装LD体育登录 成功的关键。
2.2 注重色彩元素在包装LD体育登录 中的醒目性———包装LD体育登录 成功的前提
要想使商品引人注目,让消费者在短时间内就能发现甚至购买它,就要在包装LD体育登录 中强化色彩的可见性,要注重色彩元素在包装LD体育登录 中的醒目性。注意选用单纯简练、色相明确、纯度偏高的色彩,使包装色彩更醒目、更易辨识。这是包装LD体育登录 取得成功的前提条件。
2.3 注重色彩元素在包装LD体育登录 中的记忆性———包装LD体育登录 成功的基础
事实证明,醒目明快且具有强烈吸引力、号召力、竞争力的色彩更容易被人发现和记住。LD体育登录 师在进行包装LD体育登录 用色时,首先要使其单纯简练,用单色可以使色调统一,容易记忆;其次要合理利用色相对比、明度对比以及纯度对比,从而达到一种强烈的色彩效果。适度的对比可以使色彩效果清晰明朗、层次清楚。既能给人以深刻印象,又容易记忆。此外,还可以合理运用原色和间色,以加强识别性和记忆性。色彩元素在包装LD体育登录 中的记忆性是包装LD体育登录 成
功的基础。
2.4 注重色彩元素在包装LD体育登录 中的协调性———包装LD体育登录 成功的重要环节
配色需从包装功能的目的性考虑,注意始终运用色彩审美规律。包装引人注目的主要原因是包装有色彩主调。确定包装色彩,要考虑商品形象色彩。有时商品上海包装LD体育登录 的形象色决定着包装的主色调。要根据包装的产品内容、性质进行考虑包装色调的协调性,不能与包装的商品性质起冲突。
3 结论
随着物质生活现代化的高度发展,人们对商品包装色彩的审美品味越来越高。因此LD体育登录 师应该掌握商品包装色彩的发展规律,创造出具有鲜明时代特征的商品包装。在包装LD体育登录 中要注重色彩元素在包装LD体育登录 中的整体性,注重色彩元素在包装LD体育登录 中的醒目性,注重色彩元素在包装LD体育登录 中的记忆性以及注重色彩元素在包装LD体育登录 中的协调性。
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