喔喔品牌规划
时间:2017-09-01 20:10:58
来源: 品牌策划资讯
阅读量:
作者:豪禾品牌咨询
喔喔品牌规划
喔喔奶糖,90年代红遍大江南北,被大家所熟知;21世纪初喔喔360,一个产品、一次大手笔的投入好像让喔喔重新焕发活力。可是好景不长,一个产品的塑造,并不能解救喔喔品牌在激烈竞争市场中被边缘化的困境。可是作为一家老牌国民奶糖品牌,看着糖果市场被外资品牌所瓜分,喔喔从没有放弃。秉承着企业领导人要扛起中国奶糖大旗的愿望,喔喔全面发动,在2016年末尾与豪禾品牌相遇,开始了一场品牌回归的战役。
重塑经典,唤回记忆
喔喔奶糖曾代表着80,90后年轻一代美好的回忆。他们这部分人的童年是伴随着喔喔一起成长的,可是随着岁月的流逝,他们长大了,走出了家乡,开始自己的生活;而喔喔这些年却依然深耕于大流通市场这一单一渠道,对日益变化的市场而言,没有在品牌、产品、渠道、公关、广告、促销等方面与市场保持一致;对已经长大的80,90后来说,在他们习惯触达的媒介、商超等地方再见不到喔喔,喔喔奶糖对于他们来说也就只能存在记忆里,无形间拉开了彼此之间的距离。
我们曾想,仅仅从产品的角度出发,让喔喔奶糖重新走入消费者视野,让大家知道喔喔奶糖依然存在,这样就够了?不,远远不够!!!
2017年3月,李克强政府工作报告中发表“要大力弘扬工匠精神,厚植工匠文化,恪尽职业操守,崇尚精益求精,完善激励机制,培育众多“中国工匠”,打造更多享誉世界的“中国品牌”,推动中国经济发展进入质量时代。”同年4月国务院下发文件,将每年的5月10日设立为“中国品牌日”,品牌已经成为市场竞争的重要角力场。重塑经典,并不仅仅是从喔喔奶糖产品出发,而是从品牌文化入手,与我们的消费者达成价值观上的一致性,走进消费者心智资源,唤醒对喔喔的记忆。
喔喔奶糖,90年代红遍大江南北,被大家所熟知;21世纪初喔喔360,一个产品、一次大手笔的投入好像让喔喔重新焕发活力。可是好景不长,一个产品的塑造,并不能解救喔喔品牌在激烈竞争市场中被边缘化的困境。可是作为一家老牌国民奶糖品牌,看着糖果市场被外资品牌所瓜分,喔喔从没有放弃。秉承着企业领导人要扛起中国奶糖大旗的愿望,喔喔全面发动,在2016年末尾与豪禾品牌相遇,开始了一场品牌回归的战役。
重塑经典,唤回记忆
喔喔奶糖曾代表着80,90后年轻一代美好的回忆。他们这部分人的童年是伴随着喔喔一起成长的,可是随着岁月的流逝,他们长大了,走出了家乡,开始自己的生活;而喔喔这些年却依然深耕于大流通市场这一单一渠道,对日益变化的市场而言,没有在品牌、产品、渠道、公关、广告、促销等方面与市场保持一致;对已经长大的80,90后来说,在他们习惯触达的媒介、商超等地方再见不到喔喔,喔喔奶糖对于他们来说也就只能存在记忆里,无形间拉开了彼此之间的距离。
我们曾想,仅仅从产品的角度出发,让喔喔奶糖重新走入消费者视野,让大家知道喔喔奶糖依然存在,这样就够了?不,远远不够!!!
2017年3月,李克强政府工作报告中发表“要大力弘扬工匠精神,厚植工匠文化,恪尽职业操守,崇尚精益求精,完善激励机制,培育众多“中国工匠”,打造更多享誉世界的“中国品牌”,推动中国经济发展进入质量时代。”同年4月国务院下发文件,将每年的5月10日设立为“中国品牌日”,品牌已经成为市场竞争的重要角力场。重塑经典,并不仅仅是从喔喔奶糖产品出发,而是从品牌文化入手,与我们的消费者达成价值观上的一致性,走进消费者心智资源,唤醒对喔喔的记忆。
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