【甲方视角】要想红先整容——品牌升级堪称整形!
互联网是经济发展的趋势,不管是原生互联网品牌,还是传统企业向互联网转型,各品牌更新换代速度在加快,不仅要产品更新换代,品牌也要不断升级,在升级中提高用户体验,进而实现品牌目标——拥有一群忠实的消费用户。
社交软件——陌陌社交
陌陌一开始是一款基于地理位置的移动社交工具。在新一轮的品牌升级中品牌slogan “总有新奇在身边”升级为“视频社交就在陌陌”,新的slogan对品牌功能定位输出更加直接。
LOGO也从信息对话框升级为彩色更加丰富的开口边框,代表着陌陌将通过视频与社交功能的结合,为用户提供更加丰富的内容及社交体验,正式升级为泛社交泛娱乐平台。
品牌slogan/Logo最大的意义是与消费者的认知、连接和关系。所以,换Logo是企业升级的一部分,企业所有的价值都在消费者,Logo的意义也在于消费者。
电商平台——天猫
今年天猫品牌升级的变化,这是其成立以来最大规模的一次品牌升级。
天猫在品牌slogan从“上天猫就够了”升级为“理想生活上天猫”,
天猫倡导的消费趋向:“玩物立志”“无微不智”“独乐自在”“乐活绿动”“人设自由”,展示的是一种品牌态度,加强与年轻消费者之间的沟通。
对于任何品牌而言,一次升级,就相当于一次品牌的保养美容。一个Logo就是企业的“脸”,不仅仅是肩负着花瓶的使命,还肩负着向外界传达企业理念的使命。
豪禾广告从多年的项目操盘经验观察,不管是原生的互联网品牌,还是传统企业向互联网转型,数字时代下,消费者获取信息渠道多元化,时间碎片化,需求精细化,品牌升级破壁战略要深挖自己品牌基因,要向年轻化,社交化,个性化靠拢,在现有市场中,彰显自己的差异性,建立新品类,让消费者一眼就识别到你,这样才能快速获取最大的用户和流量天然基础。
未来是年轻人的战场,如果说企业转型有捷径,那把握年轻人的市场就是企业转型升级的捷径之一;如果说建设品牌是一种成长,那品牌破壁战略升级就是逆生长。品牌要不断跟随市场变化趋势,重塑品牌DNA,冲破固有束缚,不断创新升级。
豪禾,品牌升级实效机构,助您收获品牌硕果!
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