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化妆品广告企划书案例
一、中国化妆品行业的现状:
随着我国人民生活水平的提高,人们对化妆品的需求也在增加。上世纪80年代以前,中国化妆品生产企业只有50多家,最高年销售额不到5亿元。1990年,中国化妆品销售总额只有40亿元。近年来,随着经济的快速发展,化妆品行业发展迅速。截至2000年底,全国化妆品行业共有生产企业3000多家,销售总额217亿元。改革开放20多年来,我国化妆品市场销售额年均增长23.8%,最高年份达到41%,远高于国民经济平均增速。因此,化妆品是一个很有潜力的行业。
由于诱人的发展前景,化妆品市场的竞争也非常激烈。特别是中国加入WTO后,中外企业的竞争日益激烈。根据WTO协议,入世后,中国化妆品生产企业将面临全方位的挑战:国外化妆品进入中国的成本将降低,国外高档化妆品将具有更强的竞争力;一些中低档化妆品也将进入中国市场,中档化妆品将成为竞争的焦点,对国内以生产中低档化妆品为主的企业构成极大威胁。此外,中国入世后,将会有更多的外国个人护理连锁店和私人批发公司进入中国。
二、国产化妆品的国际竞争力分析:
入世后,中国化妆品生产企业要想在国内市场立于不败之地,进入国际市场,必须正确认识自己与国外企业的差距,知己知彼,找到自己的发展道路,才能在竞争中取胜。
从整体水平来看,中外化妆品生产企业差距较大。国产化妆品多集中在中低档,大部分产品质量不高,品牌知名度低,缺乏国际竞争力。总的来说。
国产化妆品的主要缺点是:
1.规模小,质量难保证:
化妆品的生产属于简单的加工业,只需要一些搅拌反应釜、灌装设施和检测手段就可以完成。目前很多化妆品生产厂家都是10人以下的小厂。化妆品的制作虽然比较简单,但是对质量的技术要求很高。由于资金不足,技术落后,一些小厂虽然解决了生产问题,但产品质量很差,对皮肤的伤害很大,有的根本达不到国家卫生检疫标准。另外,管理机制上缺乏现代管理制度,无法为聚集人才创造必要的条件。当企业形成一定规模后,这些缺陷就会成为制约企业发展的“瓶颈”。
2.品牌认知度低:
目前,我国化妆品生产企业中有400多家合资和外商独资企业,占全部化妆品生产企业的14%,但这14%的合资和外商独资企业生产的化妆品在国内市场占主导地位。这一方面是因为国外化妆品质量好,科技含量高,品牌知名度高。然而,我国许多化妆品生产企业税收和人员负担沉重,资金匮乏,科研和宣传投入低,严重影响了产品质量的提高、新产品的开发和企业知名度的提升。另一方面,国外的化妆品生产企业一般都有几十年甚至上百年的历史,有丰富的形象塑造和宣传经验,而国内的企业一般只有几年甚至更长的历史。与国外同行相比,经验和乐动最新版下载差距较大。即使是一些有影响力的国产品牌,与国外知名品牌相比,在技术创新和国际知名度上也是逊色不少。
虽然国产化妆品和国外化妆品有很大差距,但是国产化妆品制造商很清楚皮肤的特性
国内化妆品生产企业与国外同行的竞争主要取决于价格ld乐动体育官方网站 。目前,在中外化妆品生产企业的竞争格局中,国外企业主要占据高档化妆品市场,而国内企业大多集中在中低档化妆品市场。一般国外化妆品的价格要比国内同档次化妆品高出几倍甚至几十倍,主要是因为其优良的品质赢得市场。目前国产品牌几乎没有能力与之抗衡。但中国高档化妆品的主要消费者是大中城市的高收入人群,约占城市人口的1%。相对于学校里的低档国产化妆品,市场容量更能适应国内消费者的消费水平,无论是城市还是农村都有广阔的消费市场。然而,随着中国逐步履行入世承诺,这一优势将被削弱。此外,随着关税的降低,以及限制外资企业进入国内市场、在国内设厂的各种法律法规的逐步解除,外企的生产成本和各种“进场费”都会降低,价格必然下降。此外,大量国外中档化妆品将打入中国市场,中低档化妆品将成为未来中外企业竞争的焦点。
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