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品牌LD体育登录 包括:品牌系统策划、企业形象策划、产品形象策划等。即一个企业可以塑造成一个品牌,除了企业品牌力的支撑,单一产品也可以独立成为一个品牌。这就涉及到单品牌和多品牌的关系。在制定企业品牌战略之初,框架构建合理,不仅未来发展顺利,还能增强抵御市场危机的能力。对于国内很多中小企业来说,合理的品牌规划可以让有限的资金发挥最集中的作用。
标志;徽标
企业标志可分为自有标志和商品标志。
企业徽标功能:
第一,鉴定。
第二,系统性。
第三,团结。
第四,形象。
第五,时代。
企业标志LD体育登录 流程:
调查企业管理的实际状况,分析企业视觉LD体育登录 的现状,包括以下内容:
第一,企业的理念和精神以及企业的整体发展规划。
第二,企业的经营范围、商品特点和服务性质。
第三,企业的营销状况和市场份额。
第四,企业的知名度和美誉度。
第五,企业经营者对整体形象ld乐动体育官方网站 和视觉识别风格的期望。
第六,相关竞争对手现状及行业特点。
1.建立清晰的概念。
2.具体LD体育登录 性能。
3.小心标记操作:
第一,logo的细致细节。
二、数值标志形式:
一个是方格的,
二、比例尺寸标注法,
三圆弧角度标记法。
第三,标志的多样化:
线条粗细的变化;
形状的变化;
颜色和黑白的变化;
各种点、线、面的变化(如空心体、网状、点面、线面等。);
对应不同介质的形态变化;
或者放大形态上的变化。
企业标准词
企业标准字是将企业名称、企业商标名称缩写、活动主题、广告用语等结合在一起的字体。
企业标准词的特点:
第一,鉴定。
第二,可读性。
第三,LD体育登录 。
第四,系统性。
企业标准词的种类:
一、企业名称的标准字。
第二,产品或商标名称的规范用字。
第三,logo字体。
第四,广告活动的规范用词。
命名或重命名企业:
企业名称变更方案有以下几种情况:
第一,全面更改公司名称,包括现有的标准字、标准色等基本视觉元素。
第二,部分变更或简化企业名称,同时引入新的标准文字和颜色。
第三,阶段性变化。
第四,统一企业名称和品牌名称。
第五,在企业名称的标准文字和色彩不变的前提下,根据不同的场合,开发适应不同场合的变化形式,达到变化形式的感觉。
标准字符绘制方法:
标准字符绘制中常用的方法有两种:
首先,正方形表示。
第二,直接签法。
企业标准色
企业标准色是指一个企业通过对色彩的视觉感知所传达的色彩,为反映其独特的精神理念、组织结构、经营内容、营销和风格而设定的状态。
标准彩色显影设置:
调查阶段:
首先,分析现有标准色在企业中的使用情况。
第二,公众对企业现有色彩的形象分析。
第三,分析标准色在竞争企业中的运用。
第四,公众对竞争性企业标准色彩的形象分析。
第五,企业性质与标准色的关系分析。
其六,市场对企业标准色期望分析。
其七,宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。
概念设定阶段:
积极的、健康的、温暖的等(如红色);
和谐的、温情的、任性的等(如橙色);
明快的、希望的、轻薄的等(如黄色);
成长的、和平的、清新的等(如绿色);
诚信的、理智的、消极的等(如蓝色);
高贵的、细腻的、神秘的等(如紫色);
厚重的、古典的、恐怖的等(如黑色);
洁净的、神圣的、苍白的等(如白色);
平凡的、谦和的、中性的等(如灰色)。
色彩形象阶段:
通过对企业形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定,进一步确立相应的色彩形象表现系统。
模拟测试阶段:
其一,色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。
其二,色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。
其三,色彩在实施制作中,技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。
色彩管理阶段:
本阶段主要是对企业标准色的使用,作出数值化的规范,如表色符号、印刷色数值。
实施监督阶段:
对不同材质制作的标准色进行审定;
对印刷品打样进行色彩校正;
对商品色彩进行评估;
其他使用情况的资料收集与整理等。
辅助图形
辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素,它包括企业造型、象征图案和版面编排等三个方面的LD体育登录 。
1、企业造型(又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画)的LD体育登录 与应用:
企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征,而LD体育登录 的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等,作为企业的具体象征。
企业造型的应用:
其一,二维媒体,如印刷品等。
其二,三维媒体,如影视媒体。
其三,户外广告和POP广告等,如路牌、车体。
其四,企业公关物品和商品包装,如赠品等到。
2、企业象征图形的LD体育登录 构成:
象征图形不是纯装饰的图书馆案,是企业基本视觉要素的拓展联系。
企业象征图形的LD体育登录 题材:
其一,以企业标志的造型为开发母体。
其二,以企业标志或企业理念的意义为开发母体。
3、版面编排LD体育登录 :
一般的版面包括天头、版心、地脚三大部分,编排的内容要素包括视觉识别系统中的基本要素组合、正文(文字和图)、企业造型等,它们处于版面的不同位置。
版面编排常用两种方式表示其结构:
其一,直接标示法。
其二,符号标志法。
企业视觉识别基本要素的组合方式
根据具体媒体的规格与排列方向,而LD体育登录 的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。 基本要素组合的内容:
其一,使目标从其背景或周围要素中脱离出来,而设定的空间最小规定值。
其二,企业标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。
标志同其他要素的组合方式,常有以下形式:
一是标志同企业中文名称或略称的组合;
二是标志同品牌名称的组合;
三是标志同企业英文名称全称或略称的组合;
四是标志同企业名称或品牌名称及企业选型的组合;
五是标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合;
六是标志同企业名称及地址、电话号码等资讯的组合。
禁止组合规范:
其一,在规范的组合上增加其他造型符号。
其二,规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。
其三,基本要素被进行规范以外的外理,如标志加框、立体化、网线化等。
其四,规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变。
专用字体
专用字体包括现有标准字体和指定字体。
标准字体:
多用于企业名称、商品名称、商标名称等。
指定字体:
常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等。
LD体育登录 选择专用字体应注意事项:
其一,调查整理专用字体的使用范围、使用目的、使用状况等。
其二,选用指定字体,应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协调。
其三,所选字体的种类及文字的组合形态、方法应有一定的规律,并形成具有可读性的、再现性的、识别性的文字系统。
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