高明地“寻找漏洞”
与以往任何一项大型体育盛事相同,温哥华冬奥会吸引了数百个品牌的参与。其中自然有可口可乐等官方赞助商的营销正面攻势,而不付赞助费却想与这个盛大的体育赛事搭上关系的营销人也相机而动。
一个显而易见的趋势是,奥运会为保护官方赞助商权益,规定越趋严格,许多可能为今一时取得轰动效应的品牌,接下来将不得不面临奥组委的法律诉讼,但正如美国全球语言检测中心主任保罗帕亚克所言:“永远都不会缺少想寻找漏洞的埋伏营销商,只是看你能有多高明。”
Subway:菲尔普斯游向温哥华
连锁快餐店赛百味(Subway)在美国推出的最新广告中,在北京奥运会上获得了8枚金牌的泳坛巨星菲尔普斯从华盛顿出发,穿越泳池、公路以及麦田游泳前行去寻找“最新鲜的味道”,路人们友好地向他问候道:“在那里见!”
他要去哪里呢?广告片结尾给出了暗示。产品展示后,画面显示一张北美地图,一个箭头从华盛顿指向加拿大首都温哥华方向。虽然制作略显粗糙,但奥运冠军、温哥华两个元素的组合,已经足以让人将这个美国品牌和加拿大冬奥会联系起来。
Scotiabank:瞄准冰球队
加拿大丰业银行(Scotiabank)在冬奥会期间发起了一项故事比赛,在这个主题为“秀出你的色彩”系列广告中,一个女子站在泼满红色墨水的涂鸦板前,身着白底红杠的简易服装,显然有“自制”风格。表面上看,这是在呼应广告口号,号召公众参与创作。
但是这件貌似自制的衣服,与加拿大国家冰球队的球衣非常类似,而对于广告中这名女子,北美地区的观众并不陌生,她就是加拿大前国家队著名冰球运动员Cassie Campbell。
Howe Sound Brewing:三只海狸啤酒
加拿大啤酒厂商Howe Sound Brewing推出的平面广告中,三只海狸站在木桩搭成的领奖台上,分别带着金、银、铜牌。虽然该厂商解释这些奖牌为他们过去三年获得的啤酒评比奖项,但是鉴于海狸是加拿大的标志性动物,而广告又选择在冬奥会前一周播出,特殊意义的形象结合特别时机,很难不让人产生联想。
该厂商在此次营销活动中,其海狸的可爱形象以及精明的营销手段深得公众的喜爱。而多家国际媒体在探讨冬奥会形象侵权法律法规时频频提及,也大大增加了这则广告及产品的国际曝光度。
订阅《V-MARKETING成功营销》杂志请点击//www.vmarketing.cn/dingyue
相关案例
Related cases
正新集团饮料品牌策划全案|饮料气泡水品牌全案策划包装LD体育登录
潍坊餐饮品牌全案策划|烧烤品牌全案LD体育登录 |老字号烧烤店-山东谭氏烧烤品牌全案策划
隐形眼镜品牌全案策划,品牌战略表现,超级符号,超级话语,话语体系规划LD体育登录
教育品牌全案策划-北京金峰练字品牌形象LD体育登录 升级策划上海
餐饮品牌品牌升级:掘金连锁餐饮行业策划,品牌LD体育登录 战略伊秀日本料理
连锁餐饮行业品牌营销策划-连锁餐饮企业品牌LD体育登录 -熊觅花样好食社区店
乐动最新版下载相关的文章
Related articles
上海知名品牌LD体育登录 公司:中国顶尖的LD体育登录 公司有哪些?
- 2022/05/10视觉品牌LD体育登录 :你心目中的品牌主视觉KVLD体育登录 是什么...
- 2021/07/27上海品牌建设ld乐动体育官方网站 公司--以品牌开拓市场...
- 2021/03/15集团企业品牌建设需要以什么为导向...
- 2020/10/18乐动最新版下载建设分哪几个阶段?做乐动最新版下载策划的公司...
- 2020/10/18乐动最新版下载建设内容主要包括...
- 2020/10/02乐动最新版下载策划-乐动最新版下载背后的故事...
- 2020/10/02乐动最新版下载整合的原则-如何进行乐动最新版下载策划:重任、企业愿景和价值观念...
- 2020/09/30乐动最新版下载策划原则-乐动最新版下载策划的几大要素...
- 2020/08/19智慧城市战略定位规划正在实施进行...
豪禾品牌资讯
brand information
- viLD体育登录
- logoLD体育登录
- 海报LD体育登录
- 导视系统
- 包装LD体育登录
- 企业宣传片
- 公关策划
- 网站LD体育登录
- IP吉祥物
- 品牌策划
- 产品营销
- 互动行销
- 创意LD体育登录
- si空间
- 餐饮品牌
- 抖音运营
- 美妆品牌
- 品牌命名
- 品牌定位
- 品牌诊断
- 品牌建设
- 品牌百科
- LD体育登录 前沿
- 时尚热点
- 豪禾动态
- B2B品牌战略
品牌咨询
- 合肥品牌策划
- 新零售策划
- 乌鲁木齐品牌营销
- 遵义viLD体育登录
- 西宁广告LD体育登录
- 沈阳logoLD体育登录
- VILD体育登录 费用
- 泰州viLD体育登录
- 长沙viLD体育登录
- 南宁广告LD体育登录
- 北京品牌营销
- 银川logoLD体育登录
- 南通viLD体育登录
- 常德品牌策划
- 天津品牌策划
- 潍坊品牌策划
- 深圳展厅LD体育登录
- 西宁siLD体育登录
- 大同包装LD体育登录
- 成都siLD体育登录
- 珠海品牌策划
- 长沙siLD体育登录
- 杭州导视LD体育登录
- 西安品牌策划
- 齐齐哈尔品牌LD体育登录
- 合肥广告LD体育登录
- 遵义包装LD体育登录
- 柳州品牌LD体育登录
- 衡阳viLD体育登录
- 昆明展厅LD体育登录
细分市场行业标识
打造全新的品牌视觉形象
最新案例推荐
Related cases
最新资讯推荐
related information
食品速冻包装LD体育登录 公司-上海包装LD体育登录 公司
- 2023/07/31工业风创意画册LD体育登录 模板...
- 2023/07/31润滑油品牌形象LD体育登录 如何更能展现品牌价值...
- 2023/07/28生物医药品牌画册应该如何LD体育登录 ?...
- 2023/07/28工业汽车配件品牌宣传册应该如何策划?...
- 2023/07/25海鲜水产店品牌策划落地需要注意什么?...
- 2023/07/25生鲜店品牌LD体育登录 落地需要注意什么?...
- 2023/07/17小众健康饮用水包装卖点如何挖掘...
- 2023/07/17零食快销品牌包装LD体育登录 从什么方面入手...
- 2023/07/16矿泉水品牌包装LD体育登录 ...
青荷屋茶叶品牌视觉形象VILD体育登录
- 2020/04/26企业品牌宣传策划对品牌塑造起到哪些作用...
- 2017/09/01喔喔品牌规划...
- 2022/04/09奶茶viLD体育登录 手册全套-奶茶VILD体育登录 :奶茶品牌VILD体育登录 怎么做?...
- 2016/01/12导视LD体育登录 公司哪家最专业...
- 2018/12/13化妆品礼盒包装LD体育登录 高雅很重要吗...
- 2019/07/17如何选择适合自己的上海品牌LD体育登录 公司?...
- 2016/03/02数字化营销策划的有哪些主要的功能...
- 2017/03/21新鲜的广告惊喜 - |创意广告|...
- 2021/06/25品牌策划咨询LD体育登录 公司--打造良好的品牌形象...
兰州博物馆展厅LD体育登录 展现出何种景象?有什么深远意义?
- 2014/08/20如何看待品牌LD体育登录 公司排名...
- 2020/06/12杭州口腔医院标志LD体育登录 --提供全面口腔健康...
- 2021/04/07高端养老公寓logoLD体育登录 技巧与方法...
- 2022/03/18爆红网络的美妆产品包装LD体育登录 真的好卖吗?...
- 2016/09/11充满创意的Schick剃须刀广告 - 创意 Schick 剃须刀 广告...
- 2019/06/03怎么选择合适的江苏医院viLD体育登录 公司呢?...
- 2015/07/24东日不锈钢制品企业viLD体育登录 及logoLD体育登录 ...
- 2019/10/10品牌策划LD体育登录 的老化现象是什么导致的?...
- 2019/04/18南京品牌logoLD体育登录 的基本形式有哪些?...