Steve King 郑香霖:如何掘金“New Power”
何谓“New Power”?这是80、90后的一群人。他们年轻、有朝气、有消费能力。他们永远在线,是未来互联网的生力军,也是众多商家争抢的目标人群。
显然,“New Power”的崛起,让商家们看到了其巨大的市场潜力和价值。但如果想在这堆金矿上掘到真金,就需要在能接触到他们的接触点、以他们喜好的方式接触到他们,实现精准的投放。
于是,对于实力传播这样的4A广告公司而言,是机会也是挑战。
实力传播全球CEO Steve King介绍,实力传播自2011年开始研究“New Power”以及由此衍生的消费者行为模式。实力发现,“New Power”——90后在行为方式和态度上,与70后、80后差异甚大。“这是一群永远在线的消费者。”实力传播大中华区CEO郑香霖在解读时说,“在核心价值观方面,这几代消费者不同:70后以家庭为主,80后以朋友为主,90后以个人为主。70后跟随潮流、80后选择潮流、90后则是创造潮流。因此,他们跟互联的关系也很有意思,70后非常实际,觉得电脑、互联网可以帮助他们节省时间;80后则利用互联网结交朋友,社交成了主要平台;90后则更多的是考虑自己可以在这个平台延伸自我才是最重要的。”
St创意海报LD体育登录 eve King分享了实力传播专属调研工具Touchpoints调研结果。调研显示,中国数字接触点影响力远远高于全球其他国家。其中,10个中国网民中就有7人在线收看视频。91%中国网民在过去的6个月内访问过社交网站,在美国这一数字仅为67%,日本则低至30%。Touchpoints更进一步揭示出数字媒体对90后的重要意义,其中最突出的一是社交媒体的使用,二是内容。“在中国,社交媒体的影响力要强于其他国家。尤其是在做购买决定的时候,中国更相信意见领袖。社交媒体已经显示了其巨大的潜力,是一个具有强势力量的沟通工具。” Steve King说,“这改变了我们接触与吸引年轻消费者的方式。”因此,实力传播认为,了解“Live”的思维模式如何应用于中国年轻一代至关重要,要亲密接触“New Power”一代,则必须深入网络社交领域,并为他们提供具有吸引力的内容。品牌需要让消费者全权参与,选择内容丰富的合作者引导流行文化,或者在已经存在的流行内容中植入品牌的信息。
也因为这样,实力传播将自身定位从过去十年一直沿用的“ROI Agency”微调为“Live ROI”,“Live有现场的感觉,有即时的意思。更加迎合了数字时代的即时性、碎片化等特点。”郑香霖说,“2.0时代中国消费者的媒体使用习惯有这样三个特点:自我、互动、认同。这样时代特点和人群特点,给我们和客户都提出了挑战,它要求我们时刻保持在New Power的状态,勇于去颠覆和摆脱以往的成功。由于使用传统媒体带来的惯性,广告主已经习惯了过往的投放方式。当投放转移到数字媒体的时候,需要广告主有突破和接受改变的勇气。”
环境和客户的变化也促使实力传播要求自己从内部开始“transform”。实力传播对于传统媒体的操作已经相当熟悉,对新媒体平台,他们需要学习改变和适应,并且帮助客户实现营销的最大价值。郑香霖也坦言,在这个转变中,实力传播面临着几大挑战:一是需要懂数据的人才。大数据时代,拥有太多的数据,如何将众多的数据变成价值是很多企业面临的难题。实力传播也不例外。二是技术的需求。三是角色的转变,需要全员变成跨媒体整合型人才。“我们确实有很多数据,但如何从数据中掘金?需要找到大量‘看得懂’数据、并且能用创意的方式表达数据的人才。这是我明年重要的工作目标。”郑香霖说,“目前,公司从上到下都重新接受培训,主要内容集中在数字平台。我们需要学习改变。”
本文经《商学院》许可转载。
相关案例
Related cases
正新集团饮料品牌策划全案|饮料气泡水品牌全案策划包装LD体育登录
潍坊餐饮品牌全案策划|烧烤品牌全案LD体育登录 |老字号烧烤店-山东谭氏烧烤品牌全案策划
隐形眼镜品牌全案策划,品牌战略表现,超级符号,超级话语,话语体系规划LD体育登录
教育品牌全案策划-北京金峰练字品牌形象LD体育登录 升级策划上海
餐饮品牌品牌升级:掘金连锁餐饮行业策划,品牌LD体育登录 战略伊秀日本料理
连锁餐饮行业品牌营销策划-连锁餐饮企业品牌LD体育登录 -熊觅花样好食社区店
乐动最新版下载相关的文章
Related articles
上海知名品牌LD体育登录 公司:中国顶尖的LD体育登录 公司有哪些?
- 2022/05/10视觉品牌LD体育登录 :你心目中的品牌主视觉KVLD体育登录 是什么...
- 2021/07/27上海品牌建设ld乐动体育官方网站 公司--以品牌开拓市场...
- 2021/03/15集团企业品牌建设需要以什么为导向...
- 2020/10/18乐动最新版下载建设分哪几个阶段?做乐动最新版下载策划的公司...
- 2020/10/18乐动最新版下载建设内容主要包括...
- 2020/10/02乐动最新版下载策划-乐动最新版下载背后的故事...
- 2020/10/02乐动最新版下载整合的原则-如何进行乐动最新版下载策划:重任、企业愿景和价值观念...
- 2020/09/30乐动最新版下载策划原则-乐动最新版下载策划的几大要素...
- 2020/08/19智慧城市战略定位规划正在实施进行...
豪禾品牌资讯
brand information
- viLD体育登录
- logoLD体育登录
- 海报LD体育登录
- 导视系统
- 包装LD体育登录
- 企业宣传片
- 公关策划
- 网站LD体育登录
- IP吉祥物
- 品牌策划
- 产品营销
- 互动行销
- 创意LD体育登录
- si空间
- 餐饮品牌
- 抖音运营
- 美妆品牌
- 品牌命名
- 品牌定位
- 品牌诊断
- 品牌建设
- 品牌百科
- LD体育登录 前沿
- 时尚热点
- 豪禾动态
- B2B品牌战略
品牌咨询
- 齐齐哈尔品牌LD体育登录
- 苏州广告LD体育登录
- 西安包装LD体育登录
- 淄博viLD体育登录
- 西安品牌策划
- 口罩包装LD体育登录
- 南京广告LD体育登录
- 西安广告LD体育登录
- 重庆logoLD体育登录
- 哈尔滨siLD体育登录
- 哈尔滨logoLD体育登录
- 标志LD体育登录 案例
- 济南广告LD体育登录
- 天津包装LD体育登录
- 桂林VILD体育登录
- 济南包装LD体育登录
- 贵阳包装LD体育登录
- 兰州包装LD体育登录
- 湖州viLD体育登录
- 无锡品牌LD体育登录
- 连云港viLD体育登录
- 南昌品牌策划
- 贵阳展厅LD体育登录
- 深圳viLD体育登录
- 吉林logoLD体育登录
- 漳州包装LD体育登录
- 宁波包装LD体育登录
- 武汉展厅LD体育登录
- 柳州VILD体育登录
- 苏州品牌LD体育登录
细分市场行业标识
打造全新的品牌视觉形象
最新案例推荐
Related cases
最新资讯推荐
related information
食品速冻包装LD体育登录 公司-上海包装LD体育登录 公司
- 2023/07/31工业风创意画册LD体育登录 模板...
- 2023/07/31润滑油品牌形象LD体育登录 如何更能展现品牌价值...
- 2023/07/28生物医药品牌画册应该如何LD体育登录 ?...
- 2023/07/28工业汽车配件品牌宣传册应该如何策划?...
- 2023/07/25海鲜水产店品牌策划落地需要注意什么?...
- 2023/07/25生鲜店品牌LD体育登录 落地需要注意什么?...
- 2023/07/17小众健康饮用水包装卖点如何挖掘...
- 2023/07/17零食快销品牌包装LD体育登录 从什么方面入手...
- 2023/07/16矿泉水品牌包装LD体育登录 ...
青荷屋茶叶品牌视觉形象VILD体育登录
- 2020/04/26企业品牌宣传策划对品牌塑造起到哪些作用...
- 2017/09/01喔喔品牌规划...
- 2022/04/09奶茶viLD体育登录 手册全套-奶茶VILD体育登录 :奶茶品牌VILD体育登录 怎么做?...
- 2016/01/12导视LD体育登录 公司哪家最专业...
- 2018/12/13化妆品礼盒包装LD体育登录 高雅很重要吗...
- 2019/07/17如何选择适合自己的上海品牌LD体育登录 公司?...
- 2016/03/02数字化营销策划的有哪些主要的功能...
- 2017/03/21新鲜的广告惊喜 - |创意广告|...
- 2021/06/25品牌策划咨询LD体育登录 公司--打造良好的品牌形象...
哥本哈根Sitecore Digital Trendspot 2013视觉形象LD体育登录
- 2015/09/15影响viLD体育登录 价格的二大因素...
- 2015/05/08服装viLD体育登录 公司为什么会失败呢?...
- 2018/05/11地产logoLD体育登录 公司有哪些部门运作...
- 2017/11/30幼儿园siLD体育登录 手册在幼儿园空间建设中的重要性...
- 2020/08/07装修品牌logoLD体育登录 --塑造装修品牌形象...
- 2015/09/06优秀餐饮品牌策划成为利润增长点...
- 2016/08/25现代VILD体育登录 中不可忽视的美学形式与特征...
- 2017/08/03影响VILD体育登录 价格的多种因素的分析...
- 2020/01/07南京vi形象专业LD体育登录 公司哪一个公司比较专业...