汽车品牌的病毒视频营销
通过《西风烈》和《无人区》,汽车已经不再是《老男孩》中转瞬即逝的一个道具,取而代之的是在叙事的层面上和观众达到的“符号契合”。因此,2013年的汽车视频病毒营销,其实扩大了它原有的外延,某种程度上,视频广告、影视营销等传统的营销方式,可以和手机、PAD平板、PSP等移动端的界面结合起来,随时随地给观众“一段剧情”甚至是“一个故事”,最终让消费者明确汽车产品的魅力。
在今年年中,笔者分析原初汽车视频病毒营销时,发觉这是一把“双刃剑”,用得好,观众在观看网页插入视频、流媒体视频前段广告、影视作品植入、手机临时性视频广告推送的时候,不仅不反感,反而能够在剧情中体会并接纳营销者想要传递的宣传目的;用不好,则很容易招致消费者剧烈的反感,而且这种反感是带有很强的“刻板印象”,基本上一个品牌被毁掉都有可能。另外还有一个问题就是,汽车在视频中出现的时长如何把握?如果不能想上述两部影片那样凸显出Jeep车、重卡这样的明确印象,那么汽车产品将被彻底地“道具化”,出现“买椟还珠”的场面——观众只顾着看故事了,忘掉了汽车。
所以目前再看《老男孩》,我们还能从中体会出为何那么短的“闪现”,就能让雪佛兰被观众记住。这是因为这辆车的出现,代表的不仅仅是这个品牌背身,同时和剧情相关联的还有人生、成功、岁月、时间等“软性概念”。因此笔者认为病毒视频营销想要继续做下去并取得良好的效果,最主要的是要充分调用车子符号的所指对象,只有让汽车在视频中更多地角色化而非工具化,才能真正在消费者心中留下一抹倩影。
相关案例
Related cases
正新集团饮料品牌策划全案|饮料气泡水品牌全案策划包装LD体育登录
潍坊餐饮品牌全案策划|烧烤品牌全案LD体育登录 |老字号烧烤店-山东谭氏烧烤品牌全案策划
隐形眼镜品牌全案策划,品牌战略表现,超级符号,超级话语,话语体系规划LD体育登录
教育品牌全案策划-北京金峰练字品牌形象LD体育登录 升级策划上海
餐饮品牌品牌升级:掘金连锁餐饮行业策划,品牌LD体育登录 战略伊秀日本料理
连锁餐饮行业品牌营销策划-连锁餐饮企业品牌LD体育登录 -熊觅花样好食社区店
乐动最新版下载相关的文章
Related articles
上海知名品牌LD体育登录 公司:中国顶尖的LD体育登录 公司有哪些?
- 2022/05/10视觉品牌LD体育登录 :你心目中的品牌主视觉KVLD体育登录 是什么...
- 2021/07/27上海品牌建设ld乐动体育官方网站 公司--以品牌开拓市场...
- 2021/03/15集团企业品牌建设需要以什么为导向...
- 2020/10/18乐动最新版下载建设分哪几个阶段?做乐动最新版下载策划的公司...
- 2020/10/18乐动最新版下载建设内容主要包括...
- 2020/10/02乐动最新版下载策划-乐动最新版下载背后的故事...
- 2020/10/02乐动最新版下载整合的原则-如何进行乐动最新版下载策划:重任、企业愿景和价值观念...
- 2020/09/30乐动最新版下载策划原则-乐动最新版下载策划的几大要素...
- 2020/08/19智慧城市战略定位规划正在实施进行...
豪禾品牌资讯
brand information
- viLD体育登录
- logoLD体育登录
- 海报LD体育登录
- 导视系统
- 包装LD体育登录
- 企业宣传片
- 公关策划
- 网站LD体育登录
- IP吉祥物
- 品牌策划
- 产品营销
- 互动行销
- 创意LD体育登录
- si空间
- 餐饮品牌
- 抖音运营
- 美妆品牌
- 品牌命名
- 品牌定位
- 品牌诊断
- 品牌建设
- 品牌百科
- LD体育登录 前沿
- 时尚热点
- 豪禾动态
- B2B品牌战略
品牌咨询
- 长春品牌策划
- 沈阳logoLD体育登录
- 南昌logoLD体育登录
- 呼和浩特viLD体育登录
- 武汉品牌策划
- 大连siLD体育登录
- 温州VILD体育登录
- 齐齐哈尔siLD体育登录
- 佛山viLD体育登录
- 三亚广告LD体育登录
- 漳州viLD体育登录
- 杭州广告LD体育登录
- 烟台包装LD体育登录
- 襄阳包装LD体育登录
- 南昌品牌策划
- 上海品牌策划
- 青岛viLD体育登录
- 乌鲁木齐广告LD体育登录
- 长春logoLD体育登录
- 宝鸡logoLD体育登录
- 天津包装LD体育登录
- 银川品牌策划
- 咸阳品牌LD体育登录
- 遵义包装LD体育登录
- 大连包装LD体育登录
- 天津siLD体育登录
- 苏州siLD体育登录
- 天津品牌策划
- 天津广告LD体育登录
- 呼和浩特广告LD体育登录
细分市场行业标识
打造全新的品牌视觉形象
最新案例推荐
Related cases
最新资讯推荐
related information
食品速冻包装LD体育登录 公司-上海包装LD体育登录 公司
- 2023/07/31工业风创意画册LD体育登录 模板...
- 2023/07/31润滑油品牌形象LD体育登录 如何更能展现品牌价值...
- 2023/07/28生物医药品牌画册应该如何LD体育登录 ?...
- 2023/07/28工业汽车配件品牌宣传册应该如何策划?...
- 2023/07/25海鲜水产店品牌策划落地需要注意什么?...
- 2023/07/25生鲜店品牌LD体育登录 落地需要注意什么?...
- 2023/07/17小众健康饮用水包装卖点如何挖掘...
- 2023/07/17零食快销品牌包装LD体育登录 从什么方面入手...
- 2023/07/16矿泉水品牌包装LD体育登录 ...
青荷屋茶叶品牌视觉形象VILD体育登录
- 2020/04/26企业品牌宣传策划对品牌塑造起到哪些作用...
- 2017/09/01喔喔品牌规划...
- 2022/04/09奶茶viLD体育登录 手册全套-奶茶VILD体育登录 :奶茶品牌VILD体育登录 怎么做?...
- 2016/01/12导视LD体育登录 公司哪家最专业...
- 2018/12/13化妆品礼盒包装LD体育登录 高雅很重要吗...
- 2019/07/17如何选择适合自己的上海品牌LD体育登录 公司?...
- 2016/03/02数字化营销策划的有哪些主要的功能...
- 2017/03/21新鲜的广告惊喜 - |创意广告|...
- 2021/06/25品牌策划咨询LD体育登录 公司--打造良好的品牌形象...
vi全套LD体育登录 多少钱
- 2015/11/26品牌VILD体育登录 如何取得好效果...
- 2019/04/23品牌包装策划LD体育登录 有什么标准?...
- 2015/11/09创意茶叶包装LD体育登录 方式...
- 2019/06/11上海整套viLD体育登录 都包括哪些?能不能帮助企业品牌发展?...
- 2020/09/10形象广告LD体育登录 应该从哪些方面来做,品牌形象策划公司可以从这些方面考虑...
- 2018/09/28产品靠什么包装LD体育登录 ?什么包装LD体育登录 比较优秀?...
- 2017/04/08企业品牌策划最主要包括哪些内容?...
- 2020/11/11书画博物馆展厅LD体育登录 要点是什么?LD体育登录 需要注意哪些事项...
- 2014/11/04企业品牌策划使企业在市场竞争中有何优势?...