世界杯央视广告进账4.5亿,5倍于上届
同时,广告一直是经济的晴雨表,其超过预期的增长还在更大的程度上反映了经济形势的好转。实际上今年首季中国的广告收入呈现出高速增长态势。据央视市场研究公司的报告,今年首季电视、平面广告量达到293亿元人民币,同比增长了18.6%,总收入增加了46亿元。而同期中国经济也处于一个高速增长阶段,据国家统计局的数据,今年5月完成国家工业增加值2617元人民币,同比增长12.9%,是1998年以来最高的年份;1-5月已累计完成工业增加值11680亿元,同比增长11.6%。另外,厂商增加广告投入,也折射出行业竞争的加剧,市场化进程加快,这一点在中国加入WTO后更加明显。可见,加入WTO也可能是厂商增加广告投入的重要原因。
但是,话又说回来,这样难得的快速建立品牌和企业形象的大好时机,对一家有远见的企业而言,是决不会以经济是否处于低谷或者市场仍然存在疲软预期为由而弃之不顾的,对那些发育健康的企业而言经济低谷期倒可能是打品牌的最佳时机。
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