陈年:全网服装都垃圾 凡客再不好好做事要遭雷劈(第1页)
陈年久违了。近一年谢绝媒体之后,他再度现身公众,已经减肥成功,身材犹如年轻人。期间凡客也在减肥,人员从13000多人降到了5、600人。
“全网的服装都是垃圾,全网。而且过去这么多年电商就以把这些垃圾倒腾来倒腾去为荣”,他言辞激烈,用以表现豪情壮志,“凡客再不好好做事情,是要遭雷劈的。”
他不怕得罪同行,如果把淘 宝天猫京东这样的电商平台和做服装的都算上,他说这话可真的宣传画册LD体育登录 算是蚍蜉撼大树了。显然,他这么说意思是凡客是要做精 品的。
凡客去年遭受的是“几乎灭顶之灾”,陈年也“几乎身败名裂”。这次再出发,陈年只强调一件产品,白衬衫。这次的发布会也以“一件衬衫”为主题。但凡有人问他凡客要不要上市之类的问题,他都会说,“我先把产品做好。”
而对过去,他的反思是,凡客做高性价比思路没有错,错的是产品没有好品质,过去几年凡客产品质量很一般,如今要用白衬衫挽回用户的心。
黑豆简单总结凡客这一轮的变化就是,要像做手机那样做衬衫。显而易见,他在学习雷军,小米的成功的秘诀,简单概括也就是“单品+爆款+性价比+口碑”
首先,单品。
从今天他出场主题你就知道,陈年做的是“一件衬衫”。
这是凡客的单品ld乐动体育官方网站 ,过去一年,陈年重新开始研究产品,不断精简产品线。当然服装不能像手机那样,一款就够了,你总得有衣服有裤子,但陈年还是做了尽可能的精简,以前凡客有1万多个SKU,现在他集中必须品类,力图重新塑造品牌和口碑。陈年说,“一件做了一年,才做明白的白衬衫”。而过去一年,陈年跑遍全国,并多次前往日本、越南,对服装市场进行深刻的调查。
第二,爆款。
陈年像让凡客出一个真正的爆款,不是淘 宝上那种,而是小米那种。不过这有难度,手机人人都需要,却没有什么衣服是人人需要的。
他选择到了最大的交集——白衬衫。现在虽然黑豆还没见到女款,可对男人来说的确每个人都得有一件吧。而他也说,现实生活中,需要穿白衬衫的行业、场合非常多。凡客的衬衫从80只做到了300只。
黑豆是认同他的观点的,越简单的东西,档次越是高下立现。白衬衫材质、面料、裁剪,各个环节只要有缺陷都能一览无余。我自己的观点也是男人选别的衣服可以随便点,但白衬衫一定不能省钱,要选最好的,要不穿上气质差异就大了去了。
第三,性价比。
陈年力争把百元的衬衫做超过千元衬衫的质量。他说凡客的白衬衫,穿上之后肯定要完爆那些千元以上的,千元以下的更不在话下。
这和小米如出一辙,小米当年就是要把四五千元的手机做到1999,把一般智能机做到千元以下。
而且的确,过去一年里除了研究产品,陈年也一直在像小米取经,他说起自己去日本、越南的动机时,还以雷军举例,“那时雷军的包里总是装着20多个手机,凡客也必须把产品研究透彻。”
第四,口碑。
做好口碑有两个要素,一个是你的产品真的好,有口碑;第二是口碑要集中,不能有太多东西或者太多事情分散口碑。比如苹果做口碑,外界能见到高管的场合只有产品发布会,如果有人问其它的问题比如战略,他们一概不回应。
陈年觉得凡客过去吸收了服装业的毛病,做到了快,却没有专注。以前开发布会,陈年总讲规模和战略,而这一次他讲的是产品。以前开发布会,场地可能是酒店、国家会议中心这些宏达的地方,而这一次地点选在了更具调性的798。
相关案例
Related cases
正新集团饮料品牌策划全案|饮料气泡水品牌全案策划包装LD体育登录
潍坊餐饮品牌全案策划|烧烤品牌全案LD体育登录 |老字号烧烤店-山东谭氏烧烤品牌全案策划
隐形眼镜品牌全案策划,品牌战略表现,超级符号,超级话语,话语体系规划LD体育登录
教育品牌全案策划-北京金峰练字品牌形象LD体育登录 升级策划上海
餐饮品牌品牌升级:掘金连锁餐饮行业策划,品牌LD体育登录 战略伊秀日本料理
连锁餐饮行业品牌营销策划-连锁餐饮企业品牌LD体育登录 -熊觅花样好食社区店
乐动最新版下载相关的文章
Related articles
上海知名品牌LD体育登录 公司:中国顶尖的LD体育登录 公司有哪些?
- 2022/05/10视觉品牌LD体育登录 :你心目中的品牌主视觉KVLD体育登录 是什么...
- 2021/07/27上海品牌建设ld乐动体育官方网站 公司--以品牌开拓市场...
- 2021/03/15集团企业品牌建设需要以什么为导向...
- 2020/10/18乐动最新版下载建设分哪几个阶段?做乐动最新版下载策划的公司...
- 2020/10/18乐动最新版下载建设内容主要包括...
- 2020/10/02乐动最新版下载策划-乐动最新版下载背后的故事...
- 2020/10/02乐动最新版下载整合的原则-如何进行乐动最新版下载策划:重任、企业愿景和价值观念...
- 2020/09/30乐动最新版下载策划原则-乐动最新版下载策划的几大要素...
- 2020/08/19智慧城市战略定位规划正在实施进行...
豪禾品牌资讯
brand information
- viLD体育登录
- logoLD体育登录
- 海报LD体育登录
- 导视系统
- 包装LD体育登录
- 企业宣传片
- 公关策划
- 网站LD体育登录
- IP吉祥物
- 品牌策划
- 产品营销
- 互动行销
- 创意LD体育登录
- si空间
- 餐饮品牌
- 抖音运营
- 美妆品牌
- 品牌命名
- 品牌定位
- 品牌诊断
- 品牌建设
- 品牌百科
- LD体育登录 前沿
- 时尚热点
- 豪禾动态
- B2B品牌战略
品牌咨询
- 乌鲁木齐logoLD体育登录
- 太原展厅LD体育登录
- 衡阳viLD体育登录
- 西宁VILD体育登录
- 品牌命名案例
- 芜湖siLD体育登录
- 大同品牌LD体育登录
- 包装LD体育登录 资讯
- 重庆viLD体育登录
- 银川包装LD体育登录
- 芜湖viLD体育登录
- 武汉品牌策划
- 沈阳siLD体育登录
- 南宁广告LD体育登录
- 昆明siLD体育登录
- 南京VILD体育登录
- 西宁包装LD体育登录
- 珠海品牌策划
- 苏州品牌LD体育登录
- 无锡品牌LD体育登录
- 漳州viLD体育登录
- 长春品牌LD体育登录
- 青岛logoLD体育登录
- 哈尔滨包装LD体育登录
- 泰安viLD体育登录
- 遵义viLD体育登录
- 兰州展厅LD体育登录
- 兰州广告LD体育登录
- 北京logoLD体育登录
- 宝鸡包装LD体育登录
细分市场行业标识
打造全新的品牌视觉形象
最新案例推荐
Related cases
最新资讯推荐
related information
食品速冻包装LD体育登录 公司-上海包装LD体育登录 公司
- 2023/07/31工业风创意画册LD体育登录 模板...
- 2023/07/31润滑油品牌形象LD体育登录 如何更能展现品牌价值...
- 2023/07/28生物医药品牌画册应该如何LD体育登录 ?...
- 2023/07/28工业汽车配件品牌宣传册应该如何策划?...
- 2023/07/25海鲜水产店品牌策划落地需要注意什么?...
- 2023/07/25生鲜店品牌LD体育登录 落地需要注意什么?...
- 2023/07/17小众健康饮用水包装卖点如何挖掘...
- 2023/07/17零食快销品牌包装LD体育登录 从什么方面入手...
- 2023/07/16矿泉水品牌包装LD体育登录 ...
青荷屋茶叶品牌视觉形象VILD体育登录
- 2020/04/26企业品牌宣传策划对品牌塑造起到哪些作用...
- 2017/09/01喔喔品牌规划...
- 2022/04/09奶茶viLD体育登录 手册全套-奶茶VILD体育登录 :奶茶品牌VILD体育登录 怎么做?...
- 2016/01/12导视LD体育登录 公司哪家最专业...
- 2018/12/13化妆品礼盒包装LD体育登录 高雅很重要吗...
- 2019/07/17如何选择适合自己的上海品牌LD体育登录 公司?...
- 2016/03/02数字化营销策划的有哪些主要的功能...
- 2017/03/21新鲜的广告惊喜 - |创意广告|...
- 2021/06/25品牌策划咨询LD体育登录 公司--打造良好的品牌形象...
服装品牌策划促进服装行业发展
- 2018/10/31重庆包装LD体育登录 公司简介!重庆包装LD体育登录 公司实力怎样?...
- 2020/11/13长沙展厅LD体育登录 公司多媒体展厅LD体育登录 的发展...
- 2015/12/02品牌VILD体育登录 公司坚持的LD体育登录 原则...
- 2019/04/23工业viLD体育登录 公司如何整合营销?...
- 2018/11/17viLD体育登录 手册你了解多少?...
- 2015/08/10企业品牌策划的注意事项...
- 2022/01/31潍坊viLD体育登录 公司-企业VILD体育登录 有哪些组成部分?...
- 2017/07/20上海logoLD体育登录 公司怎么样?...
- 2018/12/18SI品牌LD体育登录 公司在进行餐饮连锁品牌策划LD体育登录 时的注意事项...