向山寨学习吧
山寨,山寨,还是山寨。2008年经过网民评选的最流行语是山寨,诺基亚,摩托罗拉,三星等手机制造商最头疼的是山寨(目前据称山寨中的战斗机-心语的销量已经超过这三家的总销量之和)。2009年的春晚被山寨,上网笔记本被山寨……,一时间,无数山寨拔地而起,风卷残云,浩浩荡荡,漫山遍野而出,山寨对所谓主流,品牌的冲击正以前所未有的趋势扑面而来。
“山寨”一词源于广东话。是一种由民间IT力量发起的产业现象。其主要特点主要表现为仿造性、快速化、平民化。主要表现形式为通过小作坊起步,快速模仿成名品牌,涉及手机、数码产品、游戏机等不同领域。这种文化的另一方面则是善打擦边球,经常行走在行业政策的边缘,引起争议。
如何看待山寨现象和山寨产品?这是一个问题。特别是企业基于竞争ld乐动体育官方网站 出发,对山寨化趋势要加以高度关注。
从五种力量模型分析,山寨在客户,行业内竞争,替代,潜在进入等几个方面都对企业的竞争环境施加了影响,不能简单的认为山寨就是伪劣,就是庸俗化的草根产品。
首先看山寨的定位,草根的,时尚的,低廉的。这对市场创新者和领导者的压力异常巨大,企业投入巨资打造的品牌和长期投入而后的研发结果,在市场中被“山寨”,将面临怎样的压力?这种山寨了的产品,将从替代,潜在进入等方面对已经存在的竞争者形成巨大的压力。诺基亚们被山寨超越,已经很好的说明了这种情况。
那么,能不能将山寨看成发展的方向呢?笔者认为目前不能,但不等于将来不会。
目前不能在于:山寨虽然在短期内积聚了飙升的人气,但未来仍然可能面对着群众流行文化难以避免的来得迅速,去的更快的命运。想一想以前突然而来的呼啦圈就知道他能够多快的进入大众化的流行,又能以多快的速度退出大家的视野。
但长期看,市场领导者应该去学习山寨的创新,吸收来自草根的智慧和需求,并准备好放下身段,做贴近民生的营销。
举一个例子:山寨的手机一般都强调待机能力超强,这一卖点的提出,特别有吸引力。品牌手机商应该切实考虑的是,如何将手机电池做的更耐用,更有持久力。笔者有一款三星手机,在购买一年后只能带电10小时,令我不胜烦恼。山寨手机的持久待机能力对我的吸引力可想而知。
此外,如何做金字塔塔基的营销?这对市场中的大品牌厂家的挑战是一个持续的挑战。看看市场运营中的众多厂家,在品牌树造中对高端的强调,使其逐渐远离了大众,并留下了巨大的,基层的市场空间。这个市场空间,必然会有进入者进入并填补空白。山寨的出现,实际上是给这些品牌商们提出了新的课题。如何做大众市场是一个巨大的调整。不要忘记,大众化的市场才能创造出真正的大品牌。看看福特和德国大众公司,他们都成长于大众化的市场,并最终通过品牌多元化形成了多市场覆盖的世界巨人。
山寨的另外一个值得品牌运营者学习的是,如何正确的看待品牌,如何调整品牌ld乐动体育官方网站 。在山寨们的冲击下,很多功能被大大的集成到了一体。而市场中的品牌机器,这方面做的仍有不足。很少有品牌客户做到功能如山寨般的强大和贴近用户。这是值得市场领先者仔细分析和认真学习的东西,千万不可简单的归之于草根和盗版,置之不理。
山寨很雷人,各位领先者,在这个金融危机时代,你准备好放下身段,贴近大众了吗?如果是,那么,向山寨学习吧,不要学他们的随意和模仿,学习他们的草根的创新和快速的市场反映,学习他们对草根消费者的理解,学习吧。
北大纵横企业管理咨询公司是中国起步最早,也是目前中国最大的企业管理咨询机构.它先后为国内近千家企业提供一流管理咨询服务,其中三分之一为国内500强或上市公司,积累了丰富的管理咨询经验。公司与政府各主要部门、各行业协会、各研究机构、各高校建立了广泛联系,从而使得公司拥有众多的专家为公司项目的运作把脉。
相关案例
Related cases
正新集团饮料品牌策划全案|饮料气泡水品牌全案策划包装LD体育登录
潍坊餐饮品牌全案策划|烧烤品牌全案LD体育登录 |老字号烧烤店-山东谭氏烧烤品牌全案策划
隐形眼镜品牌全案策划,品牌战略表现,超级符号,超级话语,话语体系规划LD体育登录
教育品牌全案策划-北京金峰练字品牌形象LD体育登录 升级策划上海
餐饮品牌品牌升级:掘金连锁餐饮行业策划,品牌LD体育登录 战略伊秀日本料理
连锁餐饮行业品牌营销策划-连锁餐饮企业品牌LD体育登录 -熊觅花样好食社区店
乐动最新版下载相关的文章
Related articles
上海知名品牌LD体育登录 公司:中国顶尖的LD体育登录 公司有哪些?
- 2022/05/10视觉品牌LD体育登录 :你心目中的品牌主视觉KVLD体育登录 是什么...
- 2021/07/27上海品牌建设ld乐动体育官方网站 公司--以品牌开拓市场...
- 2021/03/15集团企业品牌建设需要以什么为导向...
- 2020/10/18乐动最新版下载建设分哪几个阶段?做乐动最新版下载策划的公司...
- 2020/10/18乐动最新版下载建设内容主要包括...
- 2020/10/02乐动最新版下载策划-乐动最新版下载背后的故事...
- 2020/10/02乐动最新版下载整合的原则-如何进行乐动最新版下载策划:重任、企业愿景和价值观念...
- 2020/09/30乐动最新版下载策划原则-乐动最新版下载策划的几大要素...
- 2020/08/19智慧城市战略定位规划正在实施进行...
豪禾品牌资讯
brand information
- viLD体育登录
- logoLD体育登录
- 海报LD体育登录
- 导视系统
- 包装LD体育登录
- 企业宣传片
- 公关策划
- 网站LD体育登录
- IP吉祥物
- 品牌策划
- 产品营销
- 互动行销
- 创意LD体育登录
- si空间
- 餐饮品牌
- 抖音运营
- 美妆品牌
- 品牌命名
- 品牌定位
- 品牌诊断
- 品牌建设
- 品牌百科
- LD体育登录 前沿
- 时尚热点
- 豪禾动态
- B2B品牌战略
品牌咨询
- 三亚viLD体育登录
- 天津品牌策划
- 太原siLD体育登录
- 大连包装LD体育登录
- 上海食品包装LD体育登录
- 合肥logoLD体育登录
- 南通logoLD体育登录
- 潍坊品牌LD体育登录
- 丽江品牌LD体育登录
- 天津siLD体育登录
- 桂林品牌策划
- 赣州logoLD体育登录
- 连云港viLD体育登录
- 呼和浩特广告LD体育登录
- 牡丹江logoLD体育登录
- 廊坊viLD体育登录
- 芜湖logoLD体育登录
- 拉萨siLD体育登录
- 鄂州VILD体育登录 公司
- 品牌策划案例
- 南宁包装LD体育登录
- 画册LD体育登录 资讯
- 银川logoLD体育登录
- 昆明包装LD体育登录
- 潍坊VILD体育登录
- 哈尔滨品牌营销
- 杭州画册LD体育登录
- 宁波品牌策划
- 深圳广告LD体育登录
- 乌鲁木齐品牌营销
细分市场行业标识
打造全新的品牌视觉形象
最新案例推荐
Related cases
最新资讯推荐
related information
食品速冻包装LD体育登录 公司-上海包装LD体育登录 公司
- 2023/07/31工业风创意画册LD体育登录 模板...
- 2023/07/31润滑油品牌形象LD体育登录 如何更能展现品牌价值...
- 2023/07/28生物医药品牌画册应该如何LD体育登录 ?...
- 2023/07/28工业汽车配件品牌宣传册应该如何策划?...
- 2023/07/25海鲜水产店品牌策划落地需要注意什么?...
- 2023/07/25生鲜店品牌LD体育登录 落地需要注意什么?...
- 2023/07/17小众健康饮用水包装卖点如何挖掘...
- 2023/07/17零食快销品牌包装LD体育登录 从什么方面入手...
- 2023/07/16矿泉水品牌包装LD体育登录 ...
青荷屋茶叶品牌视觉形象VILD体育登录
- 2020/04/26企业品牌宣传策划对品牌塑造起到哪些作用...
- 2017/09/01喔喔品牌规划...
- 2022/04/09奶茶viLD体育登录 手册全套-奶茶VILD体育登录 :奶茶品牌VILD体育登录 怎么做?...
- 2016/01/12导视LD体育登录 公司哪家最专业...
- 2018/12/13化妆品礼盒包装LD体育登录 高雅很重要吗...
- 2019/07/17如何选择适合自己的上海品牌LD体育登录 公司?...
- 2016/03/02数字化营销策划的有哪些主要的功能...
- 2017/03/21新鲜的广告惊喜 - |创意广告|...
- 2021/06/25品牌策划咨询LD体育登录 公司--打造良好的品牌形象...
大米创意包装LD体育登录 要选择专业人员
- 2018/12/20上海企业品牌LD体育登录 公司如何体现viLD体育登录 品牌的理念...
- 2017/03/21令人震惊的创意公益广告 - |广告创意|公益|吸烟|...
- 2018/05/21国内资深的南京viLD体育登录 公司有何优势...
- 2020/02/28形象LD体育登录 跟viLD体育登录 的区别要进行正确的分析...
- 2019/03/26杭州吉祥物LD体育登录 提升品牌传播范围...
- 2019/11/04深圳品牌策划公司:一个品牌全案至少需要包含哪些内容?...
- 2015/12/10品牌logoLD体育登录 怎样体现出品牌产品的特性...
- 2021/10/16知名服装品牌策划公司-强化服装品牌知名度...
- 2016/01/13广告公司viLD体育登录 就关注哪些要点...