抢占欧盟彩电市场的捷径——收购欧洲破产名牌
时间:2016-10-08 09:18:14
来源:品牌建设
阅读量:
作者:豪禾品牌咨询
对于有实力的中国企业来说,开拓欧洲市场有一个捷径,那就是收购欧洲破产的名牌企业。由于人力成本过高,欧洲的家电生产正在不断萎缩,破产企业越来越多,有很多低价收购名牌的机会。收购这类企业的主要目的并非是其生产设备,而主要是利用其品牌。比较而言,收购一个破产的名牌要比新创一个名牌省钱省力。
收购名牌不仅可以得到一个已经成熟的品牌,而且可以得到一张现成的销售网络及一支经验丰富的销售队伍。依靠名牌,产品可以卖出较高的价格,零售商也愿意接受较为知名的品牌。就拿TCL有可能获得的SCHNEIDER及DUAL两个品牌来说,虽然这两个商标在电视机方面只是二流品牌、销售的电视机数量已经不多,但毕竟是在顾客及经销商中知名度很高的品牌,TCL的电视机挂上这两个牌子,肯定要比用TCL的商标效果要好。除品牌效应外,有些破产企业还拥有许多先进的技术,如SCHNEIDER就拥有世界最先进的激光电视技术,尽管此技术还不成熟,一旦完善,潜力极大。
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