中国奢侈品市场:拐点乍现
2013年中国内地奢侈品增速仅为2%左右,市场增长持续放缓。但年轻一代消费者的迅速壮大却为奢侈品销售提供了大量商机。
奢侈品市场素有全球经济晴雨表之称。2012年以来,由于全球经济疲软与富豪资产缩水,奢侈品市场在全球经济下滑的大环境下,也经历着一轮新的低 谷。 贝恩公司针对1 400名中国奢侈品消费者的调研发现:2013年中国奢侈品市场的整体表现平平,增速较2012年进一步放缓,市场趋冷趋势更为凸显,并开始对品牌和消费 者开始产生影响。
奢侈品市场增长持续放缓
与2012年的市场增速7%相比,2013年中国内地奢侈品增速仅为2%左右,市场增长持续放缓。但与此同时,中国奢侈品市场发展基础尚好,年轻一代消费者的迅速壮大仍然为奢侈品销售提供了大量商机。
在奢侈品消费中,礼品馈赠仍然是重要的组成部分,这是中国奢侈品市场不同于欧美日韩的一个显著特征。2010年与2011年,送礼主导的消费占中国 奢侈品消费的份额超过30%。但2013年,由于经济下滑和反腐倡廉的影响,商务馈赠急剧减少,节假日的专卖店和大型商场奢侈品消费大幅下降,一些地方政 府甚至设点严查礼品卡消费,这导致男士手表及男装品类回落最为明显。鞋类及女装虽然销售额基数相对较小,但市场表现不错。化妆品由于需求刚性明显,虽然受 到影响,但增长相对健康。与此同时,由于出境游人数继续增加,海外旅游的奢侈品购买持续升温。
另一方面,吸引新增消费者的传统方式——开设新店也出现放缓趋势。2011年,贝恩追踪的主要奢侈品牌在中国市场的开店数目约为150家新门 店,2012年的数字上升至160家,但2013年的新店开设速度大幅下降,截至11月,新增店数目仅为100家左右。中国商业地产的饱和发展让品牌商在 扩张过程中更加谨慎,它们更加注重现有门店的翻新装修、选址优化及运营效率的提升,但像寇驰、普拉达和宝缇嘉等少数品牌在2013年仍然持续快速扩张(图 1)。
缩进管市场整体增长不尽如人意,中国人奢侈品消费比重仍居全球首位——从1995年的1%上升到2012年的25%,并在2013年继续攀升到29%左 右,美洲以22%的占比位居第二,其次是欧洲(21%)。在中国人的奢侈品消费总额中,约2/3来自海外(包括中国香港、澳门、台湾)。
其中,税费政策差异及人民币升值是最大动因,海外旅游持续升温及奢侈品在海外的品种更加丰富也不可低估。但与2012年不同的是,香港的购物潮略退,澳门的消费则见涨。
消费者群体多元化
中国的奢侈品消费人群基本分布于18-65岁之间。由于年龄、职业、教育背景等差异,其消费习惯也有不同特点。从2012年的调研开始,我们将其细 分为四类:渴望一族、时尚达人、新富阶层、核心消费者。在2013年的调研中,我们进一步区分了女性消费者与男性消费者之间的差异(图3)。
渴望一族:年均收入在10万~30万元之间,是城市里的白领和中产阶级,分布在一、二、三线城市。他们购买的奢侈品多为自用,渴望凭借奢侈品让自己与众不同。这类人群占整个奢侈品消费人群的半数以上并有增长趋势。其消费能力则处于初级阶段。
时尚达人:以年均收入在15万~50万元之间的女性为主,大多是城市里的白领或家庭主妇,主要生活在一、二线城市,喜欢旅游及尝试新鲜事物,害怕与时尚脱轨。他们购买奢侈品也多为自用。该人群的占比在5%左右并呈上升趋势。这类人群消费能力尚可,会运用混搭强调个人风格。
新富阶层:大多为年均收入超过50万元、出身较好者或是企业家等成功男士,多生活在二、三、四线城市,购买奢侈品或自用或用于送礼。他们喜欢奢侈品有明显的品牌logo。该人群的占比约为30%。
核心消费者:年均收入80万元以上,多为企业高管、富太太、富二代、企业家、政府官员和社会名流,主要生活在一、二线城市,且有机会经常公务出国或 者海外度假。他们追求高品质、奢华的生活方式,购买奢侈品或自用或用于送礼。该人群的占比虽为15%左右,却是最有能力的奢侈品消费群。
由贝恩公司连续第六年发布。接受本次调研的1 400位中国消费者至少拥有一至三年的奢侈品购买经验,其所在城市覆盖北京、上海、深圳、沈阳、成都、天津、武汉、杭州、温州、无锡和东莞等不同区域的一至三线城市。此外也感谢贝恩公司潘九朱女士对本文的贡献。]
文/布鲁诺·兰纳(Bruno Lannes) 贝恩公司全球合伙人、大中华区消费品、零售及奢侈品业务主席
韩微文 贝恩公司全球合伙人
相关案例
Related cases
正新集团饮料品牌策划全案|饮料气泡水品牌全案策划包装LD体育登录
潍坊餐饮品牌全案策划|烧烤品牌全案LD体育登录 |老字号烧烤店-山东谭氏烧烤品牌全案策划
隐形眼镜品牌全案策划,品牌战略表现,超级符号,超级话语,话语体系规划LD体育登录
教育品牌全案策划-北京金峰练字品牌形象LD体育登录 升级策划上海
餐饮品牌品牌升级:掘金连锁餐饮行业策划,品牌LD体育登录 战略伊秀日本料理
连锁餐饮行业品牌营销策划-连锁餐饮企业品牌LD体育登录 -熊觅花样好食社区店
乐动最新版下载相关的文章
Related articles
上海知名品牌LD体育登录 公司:中国顶尖的LD体育登录 公司有哪些?
- 2022/05/10视觉品牌LD体育登录 :你心目中的品牌主视觉KVLD体育登录 是什么...
- 2021/07/27上海品牌建设ld乐动体育官方网站 公司--以品牌开拓市场...
- 2021/03/15集团企业品牌建设需要以什么为导向...
- 2020/10/18乐动最新版下载建设分哪几个阶段?做乐动最新版下载策划的公司...
- 2020/10/18乐动最新版下载建设内容主要包括...
- 2020/10/02乐动最新版下载策划-乐动最新版下载背后的故事...
- 2020/10/02乐动最新版下载整合的原则-如何进行乐动最新版下载策划:重任、企业愿景和价值观念...
- 2020/09/30乐动最新版下载策划原则-乐动最新版下载策划的几大要素...
- 2020/08/19智慧城市战略定位规划正在实施进行...
豪禾品牌资讯
brand information
- viLD体育登录
- logoLD体育登录
- 海报LD体育登录
- 导视系统
- 包装LD体育登录
- 企业宣传片
- 公关策划
- 网站LD体育登录
- IP吉祥物
- 品牌策划
- 产品营销
- 互动行销
- 创意LD体育登录
- si空间
- 餐饮品牌
- 抖音运营
- 美妆品牌
- 品牌命名
- 品牌定位
- 品牌诊断
- 品牌建设
- 品牌百科
- LD体育登录 前沿
- 时尚热点
- 豪禾动态
- B2B品牌战略
品牌咨询
- 贵阳品牌策划
- 呼和浩特品牌策划
- 东莞siLD体育登录
- 武汉包装LD体育登录
- 桂林siLD体育登录
- 宣传册LD体育登录 资讯
- 吉祥物LD体育登录 案例
- 成都品牌营销
- 北京viLD体育登录
- 兰州siLD体育登录
- 青岛包装LD体育登录
- 拉萨siLD体育登录
- 泉州viLD体育登录
- 无锡包装LD体育登录
- 长沙展厅LD体育登录
- 淄博viLD体育登录
- 兰州展厅LD体育登录
- 三亚广告LD体育登录
- 莆田viLD体育登录
- 北京品牌策划
- 东莞包装LD体育登录
- 西安包装LD体育登录
- 画册LD体育登录 案例
- 南宁logoLD体育登录
- 杭州siLD体育登录
- 乌鲁木齐展厅LD体育登录
- 长春siLD体育登录
- 广东品牌案例
- 常德viLD体育登录
- 江苏LD体育登录 案例
细分市场行业标识
打造全新的品牌视觉形象
最新案例推荐
Related cases
最新资讯推荐
related information
食品速冻包装LD体育登录 公司-上海包装LD体育登录 公司
- 2023/07/31工业风创意画册LD体育登录 模板...
- 2023/07/31润滑油品牌形象LD体育登录 如何更能展现品牌价值...
- 2023/07/28生物医药品牌画册应该如何LD体育登录 ?...
- 2023/07/28工业汽车配件品牌宣传册应该如何策划?...
- 2023/07/25海鲜水产店品牌策划落地需要注意什么?...
- 2023/07/25生鲜店品牌LD体育登录 落地需要注意什么?...
- 2023/07/17小众健康饮用水包装卖点如何挖掘...
- 2023/07/17零食快销品牌包装LD体育登录 从什么方面入手...
- 2023/07/16矿泉水品牌包装LD体育登录 ...
青荷屋茶叶品牌视觉形象VILD体育登录
- 2020/04/26企业品牌宣传策划对品牌塑造起到哪些作用...
- 2017/09/01喔喔品牌规划...
- 2022/04/09奶茶viLD体育登录 手册全套-奶茶VILD体育登录 :奶茶品牌VILD体育登录 怎么做?...
- 2016/01/12导视LD体育登录 公司哪家最专业...
- 2018/12/13化妆品礼盒包装LD体育登录 高雅很重要吗...
- 2019/07/17如何选择适合自己的上海品牌LD体育登录 公司?...
- 2016/03/02数字化营销策划的有哪些主要的功能...
- 2017/03/21新鲜的广告惊喜 - |创意广告|...
- 2021/06/25品牌策划咨询LD体育登录 公司--打造良好的品牌形象...
品牌连锁viLD体育登录 的主要功能
- 2019/11/27LD体育登录 一个logo多少钱?费用高不高?...
- 2016/05/11上海包装LD体育登录 要有多特别 才能诱惑你消费?...
- 2016/01/26广告公司viLD体育登录 中的几个要点...
- 2016/10/08数字化是广告的未来吗?...
- 2019/10/25上海viLD体育登录 公司哪一家比较好?...
- 2017/08/29栩栩如生 惠普精彩打印机广告创意 - |创意|广告创意|...
- 2018/08/08高级品牌策划应如何做...
- 2017/06/14服装品牌策划打造属于自己的品牌...
- 2015/10/23品牌VILD体育登录 公司的LD体育登录 目标...