品牌定位易犯的五大错 - 品牌定位,企业,战略
正确的定位是品牌成功的关键。一个正确的定位可以确保企业的发展方向不出错,为企业整体的战略规划奠定基础,从而激发企业自身的种种优势。然而,在这个关键的定位问题上,很多企业往往会犯下一些错误,其中主要有以下五种。
定位不足:核心价值乏力
定位不到位,没能发掘出企业最具价值的核心优势,因此核心利益显得无力,以致在接下来的品牌营销过程中,无法对产品和品牌起到支撑作用,释放品牌的价值。比如,有的企业明明在行业中是很有优势的,虽然没有在哪个方面可称第一,可是综合起来却能称雄于行业。这时他明明可以制定霸位ld乐动体育官方网站 ,占据行业第一的定位,却谦虚地把自己摆在老二的位置,结果导致动力的不足,无法把品牌撑起来。
定位不足还有一种表现是,对产品核心价值的提炼不足。虽然你的产品确实很好,但好在哪里,你没有将其提炼出来,形成价值点;或者是提炼了错误的价值点,比如你的运动鞋在舒适度上无与伦比,却把自己定位成最轻的运动鞋,定位与企业或产品的战略优势有差距,利益诉求自然无力,也就很容易为对手所超越。
定位要提炼出核心价值。
定位太多:诉求混乱,形象模糊
定位一定要单一、明确。也就是说,一个产品或品牌只能有一个定位。定位太多只会导致品牌形象的混乱。因为消费者不能同时接收很多声音,所以品牌的诉求一定要单一,形成一个声音,这样消费者才能听得清楚,对品牌形成明确的认知。
比如一家酒店,它可以根据实际情况定位成最像家的酒店或者最奢华的酒店,而不能既是最奢华的,又是亲切温馨的,能给人家一般的感觉,因为这两者概念并非完全相同,只能选其一。但很多企业往往就是这样,既要是这个,又要是那个,结果呢,什么都不是。
品牌定位诉求单一,形象才会清晰。
定位混淆:反复无常,前后矛盾
定位是一个需要长期坚持的东西。因为企业做好定位后,一切都要围绕定位来进行,根据定位制定ld乐动体育官方网站 、确立目标,等等;而ld乐动体育官方网站 的执行,目标的达成都不是一朝一夕的。在这个过程中,如果企业轻易对定位进行更改,就会打乱整个品牌营销的进程。这就像挖井,你不能今天在这里挖一个坑,明天又在那里挖一个坑,最后肯定什么也挖不成。
可是很多中小企业,不知道定位的重要性,以为市场情况变了,自己也必须随着变,于是每年一个样,今年的定位是这样,明年又那样,甚至前后矛盾,结果哪里也到达不了,品牌形象始终打造不起来。
是的,企业需要根据市场变化而变化,一方面企业在制定定位战略时需基于对未来变化的预测,另一方面则是早前的定位出现了一定程度的偏差,但这种变化应该是局部的调整,而不是整个推翻重来。而且对于消费者来说,企业需要一个明确持久的品牌形象,如果今天这样,明天又那样,消费者就不可能对你的品牌形成有效认知。
没有立场的变化,会让企业疲于奔命。
定位过分:没有支撑,无说服力
企业的定位不能脱离实际情况,一定要与事实相符合。否则这个定位就不具备说服力,导致消费者的疑惑,从而失去对你的信任。
比如说,有的企业知道“第一”对于定位的重要性,于是也不管自己年销售只有几个亿的实际情况,就把自己定位于行业领导者,完全不符合实际;还有一种情况是,企业对它的产品所作的定位没有相应的东西可作支撑,比如环保节能型冰箱,却没有节能的技术作功能支撑,那样怎么可能说服得了消费者呢?
名副其实,有依有据的定位才能有说服力。
定位错位:与消费者脱节
企业的定位需要结合自身的情况,但不能以自我为中心,而是要以消费者为中心,关注消费者的需求,否则就有可能出现企业一厢情愿的尴尬。比如说,有的企业因为不愿直接和行业的巨头们竞争,于是别出心裁地为自己量身打造一个定位,开发一个新的市场类别,想在小河里做大鱼;这本来也没错,可是呢,企业却事先没有对消费者进行研究,不知道他们的需求到底是怎么样的,结果呢,发现自己创造出来的市场类别根本就没有消费者。企业的定位与消费者完全脱节,不被消费者所需要,只好推倒重来。
消费者,是品牌的中心。
杨崇俊 企业观察家
相关案例
Related cases
隐形眼镜品牌全案策划,品牌战略表现,超级符号,超级话语,话语体系规划LD体育登录
连锁餐饮行业品牌营销策划-连锁餐饮企业品牌LD体育登录 -熊觅花样好食社区店
高端男装品牌全案策划|梵一集polo衫 T恤衫男装战略定位品牌落地
生鲜市场红海竞争中的品牌增长之道|四季优鲜全生鲜超市品牌全案策划
高新技术公司品牌全案策划-智慧视频+场景应用服务商战略定位规划-上海清鹤品牌LD体育登录 形象
城市民宿品牌策划|民宿viLD体育登录 |占领市场的品牌之路
乐动最新版下载相关的文章
Related articles
优秀的品牌整合LD体育登录 :上海最好的品牌LD体育登录 公司,最好的品牌策划公司?
- 2020/10/18乐动最新版下载建设分哪几个阶段?做乐动最新版下载策划的公司...
- 2020/10/18乐动最新版下载建设内容主要包括...
- 2020/10/02乐动最新版下载策划-乐动最新版下载背后的故事...
- 2020/10/02乐动最新版下载整合的原则-如何进行乐动最新版下载策划:重任、企业愿景和价值观念...
- 2020/09/30乐动最新版下载策划原则-乐动最新版下载策划的几大要素...
- 2020/08/19智慧城市战略定位规划正在实施进行...
- 2019/07/17战略规划咨询帮助品牌找准自身使命...
- 2019/06/28公司发展战略方针有哪些?如何确定公司发展战略?...
- 2019/06/21企业为什么要加强品牌建设?品牌建设涉及的内容是?...
豪禾品牌资讯
brand information
- viLD体育登录
- logoLD体育登录
- 海报LD体育登录
- 导视系统
- 包装LD体育登录
- 企业宣传片
- 公关策划
- 网站LD体育登录
- IP吉祥物
- 品牌策划
- 产品营销
- 互动行销
- 创意LD体育登录
- si空间
- 餐饮品牌
- 抖音运营
- 美妆品牌
- 品牌命名
- 品牌定位
- 品牌诊断
- 品牌建设
- 品牌百科
- LD体育登录 前沿
- 时尚热点
- 豪禾动态
- B2B品牌战略
品牌咨询
- 常德品牌策划
- 宁波品牌策划
- 银川广告LD体育登录
- 湖州包装LD体育登录
- 银川siLD体育登录
- 长春viLD体育登录
- 三亚siLD体育登录
- 遵义包装LD体育登录
- 石家庄展厅LD体育登录
- 金华viLD体育登录
- 石家庄viLD体育登录
- 沈阳品牌营销
- 吉祥物LD体育登录 案例
- 宁波siLD体育登录
- 长沙包装LD体育登录
- 襄阳包装LD体育登录
- 襄阳logoLD体育登录
- 运城VILD体育登录
- 潍坊广告LD体育登录
- 哈尔滨VILD体育登录
- 遵义品牌策划
- 新零售策划
- 兰州广告LD体育登录
- 贵阳品牌营销
- 洛阳品牌策划
- 衡阳包装LD体育登录
- 吉林展厅LD体育登录
- 南京VILD体育登录
- 天津包装LD体育登录
- 太原包装LD体育登录
细分市场行业标识
打造全新的品牌视觉形象
最新案例推荐
Related cases
最新资讯推荐
related information
食品速冻包装LD体育登录 公司-上海包装LD体育登录 公司
- 2023/07/31工业风创意画册LD体育登录 模板...
- 2023/07/31润滑油品牌形象LD体育登录 如何更能展现品牌价值...
- 2023/07/28生物医药品牌画册应该如何LD体育登录 ?...
- 2023/07/28工业汽车配件品牌宣传册应该如何策划?...
- 2023/07/25海鲜水产店品牌策划落地需要注意什么?...
- 2023/07/25生鲜店品牌LD体育登录 落地需要注意什么?...
- 2023/07/17小众健康饮用水包装卖点如何挖掘...
- 2023/07/17零食快销品牌包装LD体育登录 从什么方面入手...
- 2023/07/16矿泉水品牌包装LD体育登录 ...
商业导视系统LD体育登录 的基本特点有哪些
- 2015/09/15创意广告LD体育登录 海报如何制作布局图...
- 2015/11/26企业品牌策划中的竞争分析...
- 2022/03/17如何LD体育登录 出一款能打动女性消费者的美妆包装LD体育登录 ?...
- 2017/02/10上海viLD体育登录 公司的价格贵吗?...
- 2019/02/12企业产品宣传册找什么公司做比较合适?...
- 2018/11/14LD体育登录 vi收费价格是由什么决定的?...
- 2017/03/19佛蒙特州GMP能源公司品牌LD体育登录 ...
- 2017/09/05品牌策划公司进一步推动各行业的发展...
- 2020/05/24医药品牌策划有哪些注意问题...
LD体育登录 品牌要多少钱?万事达卡品牌LD体育登录 费高达千万元
- 2016/10/08户外广告也能程序化!GOOGLE在路上...
- 2019/05/22南京知名平面LD体育登录 公司有哪些?平面LD体育登录 公司排名如何...
- 2022/03/30应用viLD体育登录 LD体育登录 vi作品 面包viLD体育登录 手册 vi优秀LD体育登录 作品 viLD体育登录 照片 完整vi手册LD体育登录 viLD体育登录 讲解ppt...
- 2016/04/18品牌策划的基本技巧与方法...
- 2017/07/10企业VILD体育登录 相关常识...
- 2020/11/30产品广告LD体育登录 公司--帮助用户拓展产品市场...
- 2017/12/29我们如何看待品牌LD体育登录 公司排行榜?...
- 2015/10/14房地产VILD体育登录 主要存在的一些问题...
- 2017/03/29WWF环保创意公益广告 - |广告|WWF|公益|...