可口可乐广告的创意盘点 - |可口可乐|广告|创意|
百年品牌历史的可口可乐给人们留下的不仅是产品本身,除了它畅销全球的辉煌和神秘的配方让世人瞩目之外,其广告创意同样也是很精彩的。当然,作为国际性品牌,可口可乐的成功之道主要得益于其产品的市场营销ld乐动体育官方网站 ,广告只是起到了锦上添花的作用。从可口可乐上百年里广告创意的发展变化历程中我们可以借鉴的一点是:从平淡无奇的产品中永远可以发现无尽的创意元素。
西瓜里面蕴藏的创意
用产品本身物理的型状作为创意要素一直是众多品牌采取的ld乐动体育官方网站 ,可口可乐在这方面的做法已经成为后来其他产品模仿的对象。最初以独特瓶型进入市场之后就建立了品牌独特的市场定位,如何在产品和消费者之间寻找到一种内在的联系,将产品外在特征与内在含意统一起来,图一的创意做了最好的说明。
西瓜本来和可口可乐没有必然联系,但是,当你看到可乐的瓶型被镌刻在西瓜上时,你会不由自主地在产品和西瓜之间产生一种联想,西瓜的形象被转化成了可乐饮料的天然动效,而可乐品质由西瓜给予了最好的诠释,产品诉求尽在不言之中。并且,鲜红的瓜瓤和油绿的外表形成鲜明的对比,色彩的巧妙运用让我们领会到创意除了图形外还有别的。
“为了你”
红色似乎是可口可乐永恒的创意。图二的创意和图一同出一辙,只不过是风格不同而已。全画面依然是沿袭了传统可乐的色彩,画面很单纯地将两个英文单词(FOR YOU)艺术处理之后变成了一个躺倒的可口可乐瓶子,而且这两个英文单词组成整个创意的核心和文案,翻译成中文就是:“为了你”。当产品本身相对不变时,用最简洁的创意将产品的个性形象而生动地表达出来,以提升原有品牌的市场竞争地位,是最见广告公司专业功力之处。
天苍苍,地茫茫,可口可乐伴你行
用旷野公路边的一间小卖店诉求其品牌的跨国特征,依然是红色的标志。小店(图三)门口堆放着各种各样的水果在招揽生意。可乐在哪里?仔细看,只见可乐红色的包装箱很含蓄地摆在水果的下面。静默的画面天地苍莽,远方一望无际的山峦,眼前弯曲的石阶,简陋的店面和那遮风挡雨的铁皮屋顶,都让人遐想无限。生命、空间和时间的概念在这里组合成为可口可乐品牌的全部,你无法从这一创意中剔除掉大自然和可口可乐唇齿相依的关系。右边红色的色块中写着这样一段文案:“去到喜马拉雅山的丘陵地带……尼加拉瓜海岸……去文明的发祥地,如果您愿意,可口可乐将在那里等候您。”
全球性品牌的风范和人文主义式的关怀不言而喻。这则广告是其系列创意之一,它从另外一个侧面反映了国际品牌的价值观,与以往可口可乐强调的活力、激情、年轻富有生命力的创意形成了鲜明的对比。
“我的可乐哪里去了?”
幽默广告向来是西方品牌屡试不爽的招法。洒满阳光的沙滩上,一只可爱的企鹅躲在躺椅后面在偷偷地喝别人的可口可乐,而那位男士显得很上海创意海报LD体育登录 困惑:“噫,我刚才放在这里的饮料被谁拿走了?”炎热的海滩上出现了企鹅,自然让人感到不可思议,再加上人格化的企鹅形象、戏剧性的场景,赋予了可口可乐品牌可亲可近的形象。
该创意的诉求,旨在强调夏日饮用可口可乐可以带给你冰凉、清新的感觉。产品功效如何?生活在寒冷地带的企鹅憨态可掬地在沙滩上偷饮别人的可乐,那一定是可口可乐能给它带来仿佛身处南极的感觉,才使它在如此炎热的环境中得以安然无恙。
实际上,所谓大品牌特别是常规性消费品品牌,更需要将创意与消费者的生活紧密融合为一体,寓品牌于幽默、轻松和欢笑之中,大可不必端起架子或者将自己摆在改变民族和社会使命的高度,让人感觉可笑或高不可攀。尤其是眼下尚处在成长之中的中国品牌,如何摆脱创意一脸严肃和沉重的面孔,可日可乐的运作方法或许能给我们一些启发。
于细微处出创意
从生活的细微之处捕捉创意的灵感和要素,可口可乐的这则广告(图五)又证实了优秀的创意都是“来源于生活又高于生活的”的道理。
马路边司空见惯的消火栓为什么可以拿来做广告?道理其实很简单:一是二者都以红色为自己的代表色,红色的消火栓与可口可乐红色的标志相映成趣;二是在街道随处可见的消火栓预示着可口可乐市场覆盖面的宽广;三是消火栓的功能在某种意义上与可口可乐解渴消热特质具有异曲同工之处。
鲜红的消火栓两出水口处也加上了类似可口可乐瓶盖模样的东西,让人更对消火栓产生了直接的联想。两者除了在色彩方面有相关性之外,更主要的还在于两者在本质上具有相似之处,这就是创意的绝妙之笔。追求品牌与创意之间的神似是广告创意的终极,因为形似是很容易做到的,但同时也是最容易被模仿和过时的。相比之下,中国的品牌大多数还停留在追求形式主义式的广告创意阶段,也就是说我们的品牌创意还停留在初级阶段。
相关案例
Related cases
汽车润滑油品牌包装策划|高品质润滑油养护品牌帝航产品包装LD体育登录
工业汽配制造业品牌形象建设|扬州福克斯汽车减震器品牌建设
工业机械砖机品牌策划|福建群峰机械品牌产品策划画册LD体育登录
宁垦牧场牛奶包装LD体育登录 公司-红色基因国旗符号应用
一次性母婴用品包装策划LD体育登录 |卫生用品倍丝柔棉柔巾内裤包装LD体育登录
国家企业品牌宣传画册LD体育登录 |国电南瑞科技公司宣传册策划LD体育登录
乐动最新版下载相关的文章
Related articles
生鲜店品牌LD体育登录 落地需要注意什么?
- 2023/01/29上海品牌LD体育登录 公司排名前十强都有哪些...
- 2023/01/29上海品牌LD体育登录 公司有哪些...
- 2023/01/17上海品牌LD体育登录 公司排名...
- 2023/01/17上海品牌LD体育登录 公司推荐...
- 2023/01/13医疗品牌LD体育登录 公司排名情况...
- 2023/01/12医疗品牌LD体育登录 公司有哪些?...
- 2022/04/25特色农产品品牌LD体育登录 原则有哪些?...
- 2022/02/24上海企业品牌LD体育登录 要注意到哪些方面的问题?...
- 2022/02/18生鲜超市品牌LD体育登录 技巧有哪些?...
豪禾品牌资讯
brand information
- viLD体育登录
- logoLD体育登录
- 海报LD体育登录
- 导视系统
- 包装LD体育登录
- 企业宣传片
- 公关策划
- 网站LD体育登录
- IP吉祥物
- 品牌策划
- 产品营销
- 互动行销
- 创意LD体育登录
- si空间
- 餐饮品牌
- 抖音运营
- 美妆品牌
- 品牌命名
- 品牌定位
- 品牌诊断
- 品牌建设
- 品牌百科
- LD体育登录 前沿
- 时尚热点
- 豪禾动态
- B2B品牌战略
品牌咨询
- 沈阳品牌策划
- 乌鲁木齐品牌策划
- 深圳logoLD体育登录
- 西宁品牌策划
- 哈尔滨包装LD体育登录
- 福州展厅LD体育登录
- 沈阳viLD体育登录
- 大同品牌策划
- 重庆品牌营销
- 南宁展厅LD体育登录
- 深圳展厅LD体育登录
- 运城logoLD体育登录
- 无锡广告LD体育登录
- 海口品牌LD体育登录
- 太原siLD体育登录
- 重庆siLD体育登录
- 长沙品牌营销
- 赣州viLD体育登录
- 北京logoLD体育登录
- 海口siLD体育登录
- 咸阳siLD体育登录
- 湘潭品牌策划
- logoLD体育登录 案例
- 广州品牌策划
- 咸阳包装LD体育登录
- 青岛品牌LD体育登录
- 哈尔滨品牌营销
- 南昌广告LD体育登录
- 昆明logoLD体育登录
- 苏州包装LD体育登录
细分市场行业标识
打造全新的品牌视觉形象
最新案例推荐
Related cases
最新资讯推荐
related information
食品速冻包装LD体育登录 公司-上海包装LD体育登录 公司
- 2023/07/31工业风创意画册LD体育登录 模板...
- 2023/07/31润滑油品牌形象LD体育登录 如何更能展现品牌价值...
- 2023/07/28生物医药品牌画册应该如何LD体育登录 ?...
- 2023/07/28工业汽车配件品牌宣传册应该如何策划?...
- 2023/07/25海鲜水产店品牌策划落地需要注意什么?...
- 2023/07/25生鲜店品牌LD体育登录 落地需要注意什么?...
- 2023/07/17小众健康饮用水包装卖点如何挖掘...
- 2023/07/17零食快销品牌包装LD体育登录 从什么方面入手...
- 2023/07/16矿泉水品牌包装LD体育登录 ...
青荷屋茶叶品牌视觉形象VILD体育登录
- 2020/04/26企业品牌宣传策划对品牌塑造起到哪些作用...
- 2017/09/01喔喔品牌规划...
- 2022/04/09奶茶viLD体育登录 手册全套-奶茶VILD体育登录 :奶茶品牌VILD体育登录 怎么做?...
- 2016/01/12导视LD体育登录 公司哪家最专业...
- 2018/12/13化妆品礼盒包装LD体育登录 高雅很重要吗...
- 2019/07/17如何选择适合自己的上海品牌LD体育登录 公司?...
- 2016/03/02数字化营销策划的有哪些主要的功能...
- 2017/03/21新鲜的广告惊喜 - |创意广告|...
- 2021/06/25品牌策划咨询LD体育登录 公司--打造良好的品牌形象...
集团食品包装LD体育登录 公司如何运用包装LD体育登录 色彩?
- 2016/03/23宣传广告LD体育登录 需要注意什么...
- 2020/03/10杭州礼盒包装LD体育登录 要包含相应的节日气氛...
- 2020/03/29字母创意logoLD体育登录 要注重LD体育登录 规范...
- 2022/03/30 VI制作的步骤:企业VILD体育登录 的流程和步骤是什么?...
- 2018/08/20LD体育登录 vi多少钱?怎么知道合不合理?...
- 2018/05/25资深的品牌viLD体育登录 服务提升品牌知名度...
- 2020/11/07上海快消品企业logoLD体育登录 的五种风格,你了解吗...
- 2014/08/29为什么要进行企业品牌LD体育登录 ...
- 2022/03/07生鲜超市品牌升级需要注意什么...