品牌命名的六个特点 - |品牌命名|特点|
事实上,品牌命名往往打的是“组合拳”,而非一招一式,但万变不离其宗,只要符合六式原则,即六个好,品牌成功便有了一个好的开始。
品牌命名六式原则是指好听、好记、好意、好说、好看、好用。
好听,品牌名称是否简单响亮,是否朗朗上口,是否大气磅礴。
好记,品牌名称是否便于记忆,是否有记忆点、联想度和关连性。
好意,品牌名称是否富有含义,是否符合主流文化,是否与产品特性统一,是否与市场定位吻合,是否与目标消费群体一致。
好说,品牌名称除了要朗朗上口之外,是否有故事情节,是否有嚼头,是否有传播点,是否能成为人们茶余饭后的谈资。
好看,品牌logo颜色上海viLD体育登录 公司、形状是否清爽、醒目、吸引人,是否符合产品特性,是否容易产生联想,是否有记忆条件反射等。
好用,是说产品用着舒服、吃着可口。这就要落实到具体的产品品质或服务质量了,正如中国十大品牌营销专家李晓龙所说,“质量是品牌的生命。”
好看、好用看似与品牌命名无关,实则密切相连 ,是支撑品牌名称的基石。就好比一个人,有个响亮的名字,但如果不修边幅,那会是什么感觉,恐怕连“犀利哥”都不如吧。更重要的是,如果这个人不学无术,再响亮的名字也将是昙花一现、过眼云烟。
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