2007风行商界十大名酒之——“阳光新贵”芝华士
只因最初“创造一种口感爽滑,适合与朋友分享的威士忌酒”这样一个单纯的梦想,苏格兰的詹姆士·芝华士和约翰·芝华士兄弟创造了芝华士。百年来,芝华士威士忌已享誉全球,成为调和型威士忌的经典。如今,芝华士所代表的不仅仅是独特的口味,而是其诠释的“阳光新贵”般的生活方式——惬意、舒适和分享。
有人曾这样描述,看到芝华士明黄琥珀色泽,再爽饮一口,苏格兰高地的灿烂阳光就呈现眼前。苏格兰肥沃的土地和独一无二的气候环境,孕育了优质的麦芽和谷物,芝华士的原料就取于此。同样,芝华士的酝酿过程也尤为苛刻,采用纯天然泉水,使用优质橡木桶,进行漫长的醇化,醇化的过程至少历经数十年。最后,调酒师的调配是关键——每一种用来调配的威士忌基酒都是调酒师傅千甄万选而来,以确保其独特的品质。口味丰润柔和、富有浓郁干果芬芳的芝华士12年,和融合了太妃糖和黑巧克力味的芝华士18年,是芝华士家族的经典之作。
早在19世纪,芝华士上好的口味就受到了英国皇室的肯定,是著名的“皇家供应商”,曾为国王乔治五世和女皇伊丽莎白所青睐,地位不可动摇。芝华士进入中国的十年间,在中国进口列酒市场上独占鳌头,并成功打入中国高端市场:胡润财富调查机构的“富豪之选——2006中国千万富翁品牌倾向调查”中,芝华士是中国千万富翁眼中“最受青睐的威士忌品牌”。
如此荣耀的地位,是与芝华士宣扬的“芝华士生活”分不开的。轻柔的音乐和歌声唱起,“We could be together, everyday together”。眼前所呈现的是纯净幽远的天空,无瑕的冰山,还有悠闲的旅行者,手握钓竿享受别样人生。多少人为这则广告的悠闲和惬意倾倒。在芝华士所提倡的生活方式中,尊贵和传统被隐藏,享受才是芝华士的人生。不论是芝华士12年还是芝华士18年,都在诠释着“芝华士人生”。所不同的是,芝华士12年更适合稍年轻的群体,芝华士18年则更为稍年长的成功人士而准备。
阳光般灿烂的色彩,惬意的生活方式,这就是芝华士的人生。芝华士用他宣扬的阳光新贵般舒适惬意的生活方式,满足这类人群对于美好生活体验的追求,打动商界人士,而风行商界。
作者为世界经理人网站副编辑。
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