既擅长战略又懂得执行的企业,只做了5件事
最近,我们进行的一项高管调查显示,过半数的调查对象认为自己的企业没有致胜战略,三分之二则认为自己的企业不具备执行战略的能力。这样的结果令我们感到不解。
于是,我们着手去寻找并研究杰出企业是如何弥合战略和执行之间差距的——比如亚马逊(Amazon)、苹果(Apple)、墨西哥水泥(CEMEX)、丹纳赫(Danaher)、菲多利(Frito-Lay,百事公司旗下的零食公司)和海尔(Haier)。研究结果出乎我们的意料:既擅长战略又懂得执行的企业,都没有遵循各自行业内的普遍做法。这些企业的领导者往往精于5种跳出常规、与传统智慧相悖的管理行为。
1. 致力于打造一种认知。
它们避免被困在单一的发展思维中,哪怕市场机遇再多,只要没有把握取胜,它们就不会理睬。它们头脑清醒,知道自己最擅长什么,以此为基础制定可靠的价值定位,打造与众不同的能够长期持续的企业能力。
以宜家为例。宜家从瑞典森林里的一间小店发展成世界领军的家居品牌,始终坚守自己的认知定位:“为大众创造美好生活”。宜家的每一项举措——从深度研究人们如何在家生活,到自助提货、自助运输和自助组装的节约模式,都是为了告诉人们宜家是一个怎样的企业,宜家最擅长的是什么。
2. 把战略融入到每天的工作中。
许多管理者都认为,应该学习业内最好的实践经验,把外界的标准当做成功的通途。但是,我们研究的企业则不这么认为。他们把战略融入到每天的工作中。他们LD体育登录 、打造属于自己的个性化能力,以使得自己与其他企业相区分开,然后再用独特的方法将这些能力放大。
例如,西班牙服装零售企业Inditex,一直以来以旗下品牌Zara著称。它通过完善以时尚为导向的快速LD体育登录 和生产,改变了自己时装产业的生态。如今,Zara每年都在全球1900多家分店推出3.6万件新品,这实在让人惊讶。
3. 通过乐动最新版下载推动改变。
企业解决执行问题的另一个标准方法是展开结构性改变:重新绘制组织结构图,重新思考激励机制。如果考虑乐动最新版下载的话,会被认为是一种妨碍。但是,我们研究的企业往往抗拒颠覆性重组,积极打造乐动最新版下载。他们挖掘企业根深蒂固的思维和深层行为的力量,并利用乐动最新版下载而非结构来推动改变。
巴西企业Natura就是一个典型案例。它的乐动最新版下载颂扬人际关系和自然,这帮助它吸引了150万销售顾问。这些狂热的推崇者几乎跟南美的每一位女性都建立了联系,让Natura成为该地区最大的美容和个人护理品牌。
4. 对独特性业务加大投入。
一家传统企业或许会为了铺开产业,而试着全面压缩成本。但是我们研究的企业之所以削减成本,则是为了让自己变得更专一。它们战略性地梳理资源,在少数几个最重要的能力上加倍投入,并摒弃其他不必要的业务。
而这,就是乐高积木从2004年每天损失100万美元转变为2015年全球最大玩具制造公司的秘诀。之前,这家企业的开支主要集中在服装和主题公园等非专业领域。当剔除这些业务后,乐高针对那些能真正体现独特性的项目加大投入,比如开发“从砌砖到点击”的数码游戏和发展全球乐高社区。就这样,乐高逐渐重新恢复了盈利的状态。
5. 不轻易改变经营理念。
这些企业并不单纯追求机敏灵活,通常不会对外部改变做出快速回应。相反,它们通过创造自己想要看到的改变而塑造未来。
星巴克是一个典型的案例。它的消费者认为自己只想要咖啡,但是CEO霍华德•舒尔茨知道,客户们想要一个除了家和公司以外的“第三场所”。因此,在2.2万家店铺的基础上,星巴克继续坚持它的理念,并在其创造的“咖啡和社区”空间中占据了主导地位。
这些企业的勇敢行为需要很多自信,而这就是高管的素质和才干如此重要的原因。企业高管们避开传统的智慧,并不是因为企业不愿墨守成规,而是因为他们把注意力集中在了和企业战略相关的基本问题上,比如:我们想要成为什么样的人?我们选择的价值观是什么?他们也会把注意力集中在执行上:我们在什么地方做得最出色,无人能及?我们还需要发展哪些能力?我们将如何绘制蓝图,该如何培养、加强这些能力,并将之运用起来?
高管综合考虑这些问题,并始终跟同一个团队进行同一种对话,这样的战略和执行才会在每一个决定上紧密结合。他们之所以大胆行动,是因为其具备成功的底气、融入市场的能力以及长期比对手强大的能力,因此也会非常自信和敏锐。
我们没有把这5种领导力维度当做唯一的致胜途径,但它们却是弥合战略和执行之间差距的唯一途径。通过这一途径,企业才能保持长期可持续成功。
相关案例
Related cases
正新集团饮料品牌策划全案|饮料气泡水品牌全案策划包装LD体育登录
潍坊餐饮品牌全案策划|烧烤品牌全案LD体育登录 |老字号烧烤店-山东谭氏烧烤品牌全案策划
隐形眼镜品牌全案策划,品牌战略表现,超级符号,超级话语,话语体系规划LD体育登录
教育品牌全案策划-北京金峰练字品牌形象LD体育登录 升级策划上海
餐饮品牌品牌升级:掘金连锁餐饮行业策划,品牌LD体育登录 战略伊秀日本料理
连锁餐饮行业品牌营销策划-连锁餐饮企业品牌LD体育登录 -熊觅花样好食社区店
乐动最新版下载相关的文章
Related articles
上海知名品牌LD体育登录 公司:中国顶尖的LD体育登录 公司有哪些?
- 2022/05/10视觉品牌LD体育登录 :你心目中的品牌主视觉KVLD体育登录 是什么...
- 2021/07/27上海品牌建设ld乐动体育官方网站 公司--以品牌开拓市场...
- 2021/03/15集团企业品牌建设需要以什么为导向...
- 2020/10/18乐动最新版下载建设分哪几个阶段?做乐动最新版下载策划的公司...
- 2020/10/18乐动最新版下载建设内容主要包括...
- 2020/10/02乐动最新版下载策划-乐动最新版下载背后的故事...
- 2020/10/02乐动最新版下载整合的原则-如何进行乐动最新版下载策划:重任、企业愿景和价值观念...
- 2020/09/30乐动最新版下载策划原则-乐动最新版下载策划的几大要素...
- 2020/08/19智慧城市战略定位规划正在实施进行...
豪禾品牌资讯
brand information
- viLD体育登录
- logoLD体育登录
- 海报LD体育登录
- 导视系统
- 包装LD体育登录
- 企业宣传片
- 公关策划
- 网站LD体育登录
- IP吉祥物
- 品牌策划
- 产品营销
- 互动行销
- 创意LD体育登录
- si空间
- 餐饮品牌
- 抖音运营
- 美妆品牌
- 品牌命名
- 品牌定位
- 品牌诊断
- 品牌建设
- 品牌百科
- LD体育登录 前沿
- 时尚热点
- 豪禾动态
- B2B品牌战略
品牌咨询
- 无锡品牌策划
- 宣传册LD体育登录 案例
- 兰州viLD体育登录
- 廊坊品牌LD体育登录
- 标志LD体育登录 资讯
- 贵阳siLD体育登录
- 呼和浩特logoLD体育登录
- 广州viLD体育登录
- 长沙siLD体育登录
- 乌鲁木齐包装LD体育登录
- 昆明品牌营销
- 青岛品牌LD体育登录
- 标志LD体育登录 案例
- 石家庄广告LD体育登录
- 昆明VILD体育登录
- 样本LD体育登录 资讯
- 潍坊logoLD体育登录
- 莆田包装LD体育登录
- 柳州logoLD体育登录
- 烟台viLD体育登录
- 武汉logoLD体育登录
- 宁波品牌LD体育登录
- 重庆siLD体育登录
- 南宁展厅LD体育登录
- 芜湖品牌策划
- 昆明包装LD体育登录
- 威海viLD体育登录
- 深圳包装LD体育登录
- 宝鸡logoLD体育登录
- 福州品牌策划
细分市场行业标识
打造全新的品牌视觉形象
最新案例推荐
Related cases
最新资讯推荐
related information
食品速冻包装LD体育登录 公司-上海包装LD体育登录 公司
- 2023/07/31工业风创意画册LD体育登录 模板...
- 2023/07/31润滑油品牌形象LD体育登录 如何更能展现品牌价值...
- 2023/07/28生物医药品牌画册应该如何LD体育登录 ?...
- 2023/07/28工业汽车配件品牌宣传册应该如何策划?...
- 2023/07/25海鲜水产店品牌策划落地需要注意什么?...
- 2023/07/25生鲜店品牌LD体育登录 落地需要注意什么?...
- 2023/07/17小众健康饮用水包装卖点如何挖掘...
- 2023/07/17零食快销品牌包装LD体育登录 从什么方面入手...
- 2023/07/16矿泉水品牌包装LD体育登录 ...
青荷屋茶叶品牌视觉形象VILD体育登录
- 2020/04/26企业品牌宣传策划对品牌塑造起到哪些作用...
- 2017/09/01喔喔品牌规划...
- 2022/04/09奶茶viLD体育登录 手册全套-奶茶VILD体育登录 :奶茶品牌VILD体育登录 怎么做?...
- 2016/01/12导视LD体育登录 公司哪家最专业...
- 2018/12/13化妆品礼盒包装LD体育登录 高雅很重要吗...
- 2019/07/17如何选择适合自己的上海品牌LD体育登录 公司?...
- 2016/03/02数字化营销策划的有哪些主要的功能...
- 2017/03/21新鲜的广告惊喜 - |创意广告|...
- 2021/06/25品牌策划咨询LD体育登录 公司--打造良好的品牌形象...
合肥酒店品牌LD体育登录 有自己更加专业的LD体育登录 团队
- 2016/07/21企业VILD体育登录 中的几个基本要求...
- 2016/09/02公司在郑州、洛阳、芜湖三地设立分支机构...
- 2022/04/17siLD体育登录 和viLD体育登录 的区别:ciLD体育登录 和viLD体育登录 有什么区别...
- 2020/11/13博物馆展厅LD体育登录 论文如何架构 LD体育登录 论文重点包含哪些...
- 2019/05/16上海做viLD体育登录 公司哪一家比较不错呢...
- 2020/11/22拉萨品牌LD体育登录 和logoLD体育登录 存在哪些不同点和相同点...
- 2016/03/31上海广告策划公司的经验与方法...
- 2018/01/15画册LD体育登录 广告公司可以承接不同类型的画册LD体育登录 ...
- 2019/10/10学习合肥logoLD体育登录 理念要学哪些方面的知识呢?...