满屏王宝强,看大神如何借势营销
时间:2016-08-17 18:17:49
来源:互动行销资讯
阅读量:
作者:豪禾品牌咨询
满屏王宝强,看大神如何借势营销
从上周末开始,相信大家都被满屏的王宝强“强制”刷了一遍又一遍了,估计看到王宝强、马蓉、宋喆这几个名字都想吐了,实在抱歉,这篇文章可能又要让你吐一次了。
说道“满屏”,除了媒体的大肆报道外,还有很多品牌借势营销在推波助澜。
首先有一个问题,为什么借势营销会受到这么多品牌疯狂的追捧呢?
第一,借势营销的成本低。现在大部分的所谓借势营销,其实主要是一条文案搭配一张海报的形式,相比于策划一次营销推广活动来说,这几乎成了成本最低的方式。
第二,数据相对好看。热点事件的发生,吸引了足够多的眼球,尤其是像王宝强这次的事件,短短一天之内发展成全民关注的热点事件,搭上这样的顺风车,关注度自然上升。
基于此,借势“王宝强离婚事件”来营销几乎已成为品牌的一次狂欢。
然而,借势营销发展到今天,必须坚守两条最基本的逻辑底线。
第一,只追与品牌贴切的热点。热点不是今天明星结婚,品牌就发几张明星的照片,祝天下有情人终成眷属。品牌应该思考的是这个东西跟自身品牌的贴合度。如果它跟品牌有关联,品牌所获得响应一定比平时多很多。
第二,借势营销一定要有底线。并不是所有的热点都是宣扬正能量的,如果跟砸了,可能会带来不利影响,但品牌推广部门可以选择跟还是不跟。
如今一有大事发生,所有品牌都想着借势营销,海报、文案一个比一个快,然而很少有人会仔细思考,这个热点真的和品牌契合吗?
举一个例子,作为借势营销的“大神级别”的杜蕾斯团队对于王宝强事件没有及时的借势行动,在王宝强被推上舆论巅峰时,有两张杜蕾斯借势的海报在朋友圈和微博上广泛传播。
随着传播越来越广,杜蕾斯新媒体团队负责人在微博上进行了辟谣。
考虑到广大网友对王宝强的支持、同情与鼓励,杜蕾斯及其新媒体团队对此敏感的热点进行了追踪,先是利用假冒的杜蕾斯的海报让网友注意到自身,而之后呼吁品牌“远离”王宝强离婚事件,坚守借势营销道德底线,消除了网友对自身的反感,为自己赚足了网友的好评,真可谓煞费苦心。
然而,不得不承认的是,人性是俗的,网上匿名的大众是八卦的,但品牌营销千万不要拼命迎合这种风气,搭顺风车看着简单,搭的不好却也有可能“车毁人亡”。对于什么热点该追,什么热点不能追,每个品牌都应该有自己的观点和底线。
从上周末开始,相信大家都被满屏的王宝强“强制”刷了一遍又一遍了,估计看到王宝强、马蓉、宋喆这几个名字都想吐了,实在抱歉,这篇文章可能又要让你吐一次了。
说道“满屏”,除了媒体的大肆报道外,还有很多品牌借势营销在推波助澜。
首先有一个问题,为什么借势营销会受到这么多品牌疯狂的追捧呢?
第一,借势营销的成本低。现在大部分的所谓借势营销,其实主要是一条文案搭配一张海报的形式,相比于策划一次营销推广活动来说,这几乎成了成本最低的方式。
第二,数据相对好看。热点事件的发生,吸引了足够多的眼球,尤其是像王宝强这次的事件,短短一天之内发展成全民关注的热点事件,搭上这样的顺风车,关注度自然上升。
基于此,借势“王宝强离婚事件”来营销几乎已成为品牌的一次狂欢。
然而,借势营销发展到今天,必须坚守两条最基本的逻辑底线。
第一,只追与品牌贴切的热点。热点不是今天明星结婚,品牌就发几张明星的照片,祝天下有情人终成眷属。品牌应该思考的是这个东西跟自身品牌的贴合度。如果它跟品牌有关联,品牌所获得响应一定比平时多很多。
第二,借势营销一定要有底线。并不是所有的热点都是宣扬正能量的,如果跟砸了,可能会带来不利影响,但品牌推广部门可以选择跟还是不跟。
如今一有大事发生,所有品牌都想着借势营销,海报、文案一个比一个快,然而很少有人会仔细思考,这个热点真的和品牌契合吗?
举一个例子,作为借势营销的“大神级别”的杜蕾斯团队对于王宝强事件没有及时的借势行动,在王宝强被推上舆论巅峰时,有两张杜蕾斯借势的海报在朋友圈和微博上广泛传播。
随着传播越来越广,杜蕾斯新媒体团队负责人在微博上进行了辟谣。
考虑到广大网友对王宝强的支持、同情与鼓励,杜蕾斯及其新媒体团队对此敏感的热点进行了追踪,先是利用假冒的杜蕾斯的海报让网友注意到自身,而之后呼吁品牌“远离”王宝强离婚事件,坚守借势营销道德底线,消除了网友对自身的反感,为自己赚足了网友的好评,真可谓煞费苦心。
然而,不得不承认的是,人性是俗的,网上匿名的大众是八卦的,但品牌营销千万不要拼命迎合这种风气,搭顺风车看着简单,搭的不好却也有可能“车毁人亡”。对于什么热点该追,什么热点不能追,每个品牌都应该有自己的观点和底线。
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