广告创意的思维方法 - |广告创意|
广告创意是一种新颖独特、别具一格的创造性的思维活动,但它并非天马行空,率意而得。思维方法于广告的成败关系极大,运用适当的方法和技巧,是广告创意获得圆满成功的根本保证。
一般来说,广告创意的思维方式有3种:
1、垂直思维法
垂直思维法也称纵向思维法,是指传统逻辑上的思维方法,它按照一定的思考路线进行思考,即在一定的范围内向上或向下进行纵向思考。其主要特点是思维的方向性与连续性。方向性是指思考问题的思路或预先确定的框架不能随意改变;连续性则是指思考从一种资讯状态开始,直接进入相关的下一状态,如此循序前进,中间不能中断,直至解决问题。有人拿了两个比喻来形象地说明垂直思维的方向性和连续性:譬如挖井,只能从指定位置一锹一锹连续往下挖,不能左右挖,也不能中间漏掉一段不挖;又如建塔,只能从指定位置将石头一块一块向上垒,不能左右垒,也不能中间隔掉一段不垒。
垂直思维法的优点是思路清晰,比较稳定;缺点是思考的空间有局限性,容易使人固步自封,脱离实际,使创意缺少创新,重复雷同。如许多广告反复强调“省优、部优”、“金奖产品”,这种公式化的标榜毫无新意可言。
2、水平思维法
水平思维法也叫横向思维法,是指创意思维的多维性和发散性。它要求尽量摆脱固有模式的束缚,多方向、多角度、多方位地思考问题,不断寻求全新的创意。和垂直思维法不同,水平思维法就像是跳出原有的洞,再去挖一个又一个的新洞;丢下原有的塔,再去垒一个又一个的新塔。
水平思维能弥补垂直思维之不足,克服固执偏见和旧观念对人的束缚,有利于人们突破思维定势,获得创造性构想;但水平思维法是有一定难度的,因为它没有现成的依据,没有确定的方向,而习惯意识往往很顽固。
垂直思维法和水平思维法这两个概念都是由英国心理学家爱德华·戴勃诺博士在进行管理心理学研究中提出的。他曾对这两种思维方法进行比较,总结出两者的主要区别:
(1)垂直思维法是有选择性的,水平思维法是生生不息的。
(2)垂直思维法的移动,只有在确定了一个方向时才移动;水平思维法的移动则是为了产生一个新的方向。
(3)垂企业品牌LD体育登录 直思维法是分析性的,水平思维法是激发性的。
(4)垂直思维法是按部就班的;水平思维法是间断的,可以跳来跳去的。
(5)用垂直思维法必须每一步都正确,用水平思维法则不必。
(6)垂直思维为了封闭某些途径要用否定,水平思维则无否定可言。
相关案例
Related cases
中西屋预制菜食品行业形象LD体育登录 |餐饮行业商标LD体育登录 logoLD体育登录
上海新能源VILD体育登录 公司沃迪思能源企业VILD体育登录
餐饮食品行业包装LD体育登录 全案|预制菜餐饮行业包装策划青岛中西屋包装LD体育登录
儿童专用一次性医用口罩包装LD体育登录 |可爱亲和口罩包装盒LD体育登录
渐变色医用口罩创意包装LD体育登录 |医用耗材成人专业口罩包装LD体育登录
儿童防护专用口罩包装LD体育登录 |专业儿童口罩包装LD体育登录
乐动最新版下载相关的文章
Related articles
特色农产品品牌LD体育登录 原则有哪些?
- 2022/02/18生鲜超市品牌LD体育登录 技巧有哪些?...
- 2022/02/14上海企业品牌LD体育登录 怎么合理制定目标...
- 2022/01/25上海品牌LD体育登录 如何找到有实力的公司...
- 2022/01/14化妆品品牌LD体育登录 公司对于品牌名称方面的概述...
- 2021/12/31上海品牌LD体育登录 对哪些企业来说很重要?...
- 2021/12/29上海品牌LD体育登录 怎么才能留下深刻的印象...
- 2021/12/27上海品牌LD体育登录 公司如何保障企业品牌LD体育登录 效果满意?...
- 2021/12/23谈企业品牌形象LD体育登录 对企业品牌提升有什么重要作用...
- 2021/12/17上海品牌LD体育登录 会有很复杂的流程吗?...
豪禾品牌资讯
brand information
- viLD体育登录
- logoLD体育登录
- 海报LD体育登录
- 导视系统
- 包装LD体育登录
- 企业宣传片
- 公关策划
- 网站LD体育登录
- IP吉祥物
- 品牌策划
- 产品营销
- 互动行销
- 创意LD体育登录
- si空间
- 餐饮品牌
- 抖音运营
- 美妆品牌
- 品牌命名
- 品牌定位
- 品牌诊断
- 品牌建设
- 品牌百科
- LD体育登录 前沿
- 时尚热点
- 豪禾动态
- B2B品牌战略
品牌咨询
- 哈尔滨品牌营销
- 大连包装LD体育登录
- 成都viLD体育登录
- 拉萨品牌营销
- 洛阳logoLD体育登录
- 宁波品牌LD体育登录
- 郑州viLD体育登录
- 沈阳包装LD体育登录
- 画册LD体育登录 资讯
- 大连siLD体育登录
- 苏州广告LD体育登录
- 廊坊viLD体育登录
- 吉林logoLD体育登录
- 桂林logoLD体育登录
- 呼和浩特品牌策划
- 品牌案例
- 沈阳品牌策划
- 合肥包装LD体育登录
- 东莞viLD体育登录
- 常德包装LD体育登录
- 品牌LD体育登录 资讯
- 重庆品牌营销
- 齐齐哈尔logoLD体育登录
- 柳州品牌LD体育登录
- 无锡logoLD体育登录
- 保健品营销
- 宝鸡包装LD体育登录
- 长沙包装LD体育登录
- 丽江VILD体育登录
- 惠州品牌LD体育登录
细分市场行业标识
打造全新的品牌视觉形象
最新案例推荐
Related cases
最新资讯推荐
related information
房地产品牌策划怎么做比较好
- 2023/01/05房地产品牌策划公司简介...
- 2023/01/05房地产品牌策划公司排行榜...
- 2023/01/04上海化妆品品牌策划公司哪家实力强...
- 2023/01/04上海化妆品策划公司有哪些...
- 2023/01/03上海化妆品策划公司排名...
- 2023/01/03上海化妆品策划公司哪家好?...
- 2022/12/29上海农产品包装LD体育登录 公司排名...
- 2022/12/29上海农产品包装LD体育登录 公司哪家好...
- 2022/12/29上海农产品包装LD体育登录 公司有哪些...
siLD体育登录 包括什么当然是非常多的方面
- 2022/09/14彩妆产品的包装LD体育登录 :奇特的LD体育登录 让人吐槽无能。哪些化妆品包装LD体育登录 很奇葩?...
- 2022/06/17儿童产品包装LD体育登录 (儿童包装LD体育登录 )...
- 2015/09/24画册LD体育登录 制作实用技术...
- 2020/05/24医药品牌策划有哪些注意问题...
- 2018/06/13LD体育登录 一款大家都喜欢的包装LD体育登录 需要掌握哪几项技巧?...
- 2022/04/17工业产品包装LD体育登录 公司(工业产品包装LD体育登录 欣赏)工业品包装LD体育登录 ...
- 2016/01/25企业产品营销策划的内容有哪些...
- 2015/12/14企业标志LD体育登录 应注意哪些细节...
- 2015/12/15全案策划公司怎样为用户提供强有力的市场推广...
创意vi包装LD体育登录 -VILD体育登录 全套案例:VILD体育登录 包括哪些内容,
- 2019/05/15房地产全套viLD体育登录 公司怎么选择?房地产项目vi系统LD体育登录 案例有哪些?...
- 2020/12/08餐饮前期营销策划需要做到哪些呢?...
- 2022/05/16湖南钢铁集团logo优化LD体育登录 -钢铁集团viLD体育登录 -大型国企集团品牌LD体育登录 升级...
- 2022/04/10彩妆品牌LD体育登录 _彩妆品牌logoLD体育登录 (彩妆LD体育登录 师是做什么的)...
- 2016/01/14上海viLD体育登录 公司如何兼顾企业和消费者...
- 2015/07/23眼中上海logoLD体育登录 公司是这样子...
- 2018/09/25包装LD体育登录 网-包装LD体育登录 网怎么选?...
- 2020/06/02杭州金融企业标志LD体育登录 --创建服务型金融体系...
- 2014/07/30世尊伯爵酒店宣传品牌logoLD体育登录 制作...