广告创意的思维方法 - |广告创意|
(7)垂直思维法必须集中排除不相关的因素,水平思维法则欢迎新东西闯入。
(8)用垂直思维法思考问题的类别、分类和名称都是固定的,用水平思维法则没有固定模式。
(9)用垂直思维法要遵循最可能的途径,水平思维法则探索最不可能的途径。
(10)垂直思维是无限的过程,水平思维则是或然性的过程。
3、会商思维法
会商思维法也叫集脑会商思维法、头脑风暴法、脑力激荡法或智力激励法,由美国BBDO广告公司负责人奥斯本于20世纪40年代提出,当时称为动脑会议(brainstorming)。其方法是集中一批专家、技术人员和其它有关人员共同思考,集思广益,寻求最佳广告创意。参加会商的应当有各种知识类型和各种思维方式的人员,在会商思维过程中,大家相互启发,相互激励,相互补充,通过头脑激荡,使众人的智慧形成一种更高层次的智慧组合。目前我国一些大型广告公司普遍采用的创意方法就是会商思维法。
在会商思维的过程中,会议主持人要善于引导、协调,鼓励充分发表见解,提倡标新立异,使会议自始至终在比较宽松、自由、和谐的氛围中展开。要尊重每个与会者提出的构想与建议,欢迎每一种创意的产生与出现,最大限度地调动每个与会者的积极性企业品牌LD体育登录 ,激发其创造力。
尽管会商思维法有诸多优点,但也有无法掩饰的缺陷,因而有人对它提出了强烈批评。批评的焦点集中在它阻碍了具有独创性的广告人的创意力量,迫使优秀的创意者去迎合那些缺乏创造力的成员提出的平庸的构想。
4、二旧化一新法
二旧化一新法又叫创意的行动、解放的行动、以创造力击败习惯。它是由亚瑟·科斯勒在研究人类心智作用对创意的影响时提出的。由于在实践过程中对创意的构想和发展影响很大,因此人们把它当作一种创意方法而加以推广和运用。
“二旧化一新”的基本含义是:两个原来相当普遍的概念,可能是两种想法、两种情况或者两种事物,把它们放在一起,结果会神奇般地获得某种突破性的新组合;有时,即使是完全对立、互相抵触的两个事件,也可以经由“创意的行动”和谐地融为一体,成为引人注目的新构想。澳大利亚一家广告公司为吸引空中游客,打出了“下雨,免费旅游”的广告。下雨与旅游本是一对不可调和的矛盾,但这个不合常理、一反常规的荒唐组合却产生了极佳的广告效果,航空公司的年营业额增加了30%,且连续数年不衰。(乔春洋)
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