产品策划文案该如何选择?
一篇有煽情的文案重点不在于你说了什么,而是同样的意思用什么样的方式表达出来。在动笔之前,首先要搞清楚的一个问题是,你是什么样的产品,你的产品策划文案适合哪种类型的。这样你铆足了劲往前冲的方向才是正确的!今天豪禾就教大家给大家三个问题,在每次落笔之前思考一下,就能判断出来你的产品策划文案该怎么写了。
在《老板想要的,究竟是什么样的文案?》一文里
Q1:这个产品是大品牌吗?
了解这个问题是因为如果是大品牌,大家或多或少对他的运营模式,产品概念有一个大致的了解,这样的话,你的文案就可以有内涵一点,有深意一点,或者有哲理的映射,这些都会是成功的文案。但是,初创品牌就不能采用这样的模式,因为大众对他并不了解,不知道他的产品是什么方向,你写一句富含深意的句子,大家的第一反应只会是:我是谁?我在哪?我在干什么?
给大家举个例子吧。比如知乎的宣传语:实在想不到答案,说明你该换一个问题了。这句话放着知名度比较高,同时大家对知乎运营的内容也很了解的基础上,才能理解他的意思其实是让大家看看别人的想法,鼓励大家换个角度思考问题。但是如果是一个初创品牌写这样一句文案,给人的感觉简直就是“黑人问号脸”???
Q2:你的产品类型是被消费者熟知的吗?
如果你的产品在市场上还很少见或者完全是新产品,那么首先要做的就是唤醒消费者想要消费的神经。其次再介绍品牌和产品。比如一家钢琴培训班的宣传文案:学钢琴的孩子不会变坏。这句话首先是激起了家长们想让孩子学钢琴的心理,然后进一步再宣传培训班的课程,这样宣传的成功率会更高。
Q3:你的产品品类,消费者非买不可吗?
如果你的产品消费者熟知产品能为他们带来什么样的收获,那么你就没有必要对产品的作用多做解释。你要做的就是向消费者提供你的产品相比其他同类产品有什么优势,这些优势能为消费者提供什么好处。比如众所周知的roseonly的宣传语就是一生只送一人。这一句话就突出了他相对其他同类产品的仪式感。
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